„Neoficiálně víme, že živá televize, zejména živé sportovní přenosy, mají bezkonkurenční schopnost zaujmout. Zadali jsme tuto studii, abychom lépe pochopili, jak se lidé k tomuto obsahu dostávají a jak na něj reagují,“ uvedl Sean Buckley, ředitel odpovědný za výnosy společnosti Magnite.
„Tato studie mimo jiné zjistila, že zaujetí živým obsahem se přelévá i na reklamu, která se vysílá během přenosu. Živé televizní přenosy streamuje čím dál více diváků. To je další ukazatel, že inzerenti by tento kanál měli aktivně zkoumat.“
Povědomí o živém streamování pravděpodobně povede k jeho většímu využívání
22 % předplatitelů kabelové televize, kteří se zúčastnili průzkumu, má v plánu předplatné během příštích šesti měsíců zrušit. 44 % by kabelovou televizi zrušilo, pokud by mělo možnost sledovat živé sportovní přenosy a dění na streamu. Z odpovědí vyplývá, že větší povědomí a osvěta v oblasti živě streamovaného obsahu může přimět více předplatitelů kabelové televize, aby streamovací služby využívali místo kabelu nebo jako jeho doplněk.
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je klíčovou součástí diváckého zážitku při sledování živých sportovních přenosů
Ve srovnání s celkovým vzorkem vykázali lidé, kteří sport živě streamují, vyšší míru zaujetí televizní reklamou. Téměř polovina diváků živých sportovních přenosů na streamu (49 procent) souhlasila s výrokem: “Televizní reklamy jsou důležitou součástí mého diváckého zážitku při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
”. 62 procent těch, kteří sport živě streamují, objevilo při sledování reklam na streamovacích službách nové produkty.
„CTV je prémiový divácký zážitek s velmi angažovaným publikem, které není možné zasáhnout prostřednictvím tradiční lineární a placené televize,“ uvedla Diana Horowitz, senior viceprezidentka pro prodej reklamy na fuboTV. „Živý sport historicky držel diváky u předplatného kabelové televize. Už to tak není, protože živé sportovní přenosy včetně prestižních událostí a regionálních sportovních sítí jsou obecně dostupné na CTV platformách jako fuboTV. 90 procent našich diváků sleduje fuboTV živě a na živé vysílání připadá 93 procent sportovního obsahu fuboTV.”
Další klíčová zjištění:
- U diváků živě streamovaného sportu je pravděpodobné, že sledují několik služeb podporovaných reklamou. V průměru je to 3,6 sportovních aplikací.
- Sportovní fanoušci se raději dívají na živé přenosy než na záznamy na vyžádání. Sledování 70 procent živých sportovních pořadů probíhá v reálném čase.
- 67 procent diváků sportovních streamů věnuje větší pozornost reklamám, které odpovídají jejich životnímu stylu a zájmům.
Zdroj: advanced-television.com