Sledovanostviz Rating televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě.
Lockdowny zároveň stabilně zvyšovaly online činnosti a z obývacího pokoje se stalo nejpropojenější centrum v domě, které se využívalo k práci, učení, nakupování, cvičení, hraní her a volání přes Zoom a zároveň bylo prostorem pro zábavu.
Kdysi byl vycházející hvězdou videosvěta mobil, když se lidé za pochodu dívali na příspěvky na sociálních sítích a na předplacené kanály na malé obrazovce, kdykoli a kdekoli se jim zachtělo. Uzávěry to změnily. Během minulého roku nebyl dominantní obrazovkou displej mobilu, ale televize připojená k internetu (CTV). Využívání CTV zaznamenalo během pandemie prudký nárůst. RTL AdConnect prognózuje, že nelineární konzumace videa na CTV nebo prostřednictvím OTT letos vzroste o 22 minut na 63 minut denně, zatímco sledování displejů mobilních přístrojů vzroste o pět minut na 62 minuty [1].
V Evropě mají televize připojené k internetu převahu. V Evropské unii má televizor připojený k internetuviz Smart TV v průměru polovina domácností. Televize a internet se sbližují i jinak, například připojováním laptopu k televiznímu přijímači. Čísla ukazují [2], že uživatelé internetu, kteří na internet chodí přes televizi nejméně jednou měsíčně, v loňském roce tvořili 42,5 % .
Toto prolínání televize a internetu otevírá svět proměnlivého obsahu, který stírá hranice mezi platformami, klasickou televizí a videem, ale zároveň vytváří míru fragmentace, kterou diváci a inzerenti obtížně zvládají.
Staré jistoty televize se otřásly, a proto se ze zásahviz Reachu diváků napříč Evropou stal pro mezinárodní inzerenty složitý úkol. Spotřebitelé se připojují k tolika zařízením a platformám, že není snadné zjistit efektivitu a roli, jakou jednotlivá zařízení a platformy v mediálním plánu napříč několika trhy hrají. Je nanejvýš žádoucí najít pro video, mobilní zařízení, televizní vysílání a sociální média společné standardní měřítko úspěchu.
Pro mezinárodní inzerenty je přínosné především kombinovat dva velké trendy naší doby - větší sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
a větší využívání internetu. Proto se reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v adresovatelné televizi, která k cílení televizní reklamy na konkrétní domácnosti využívá geografické a socio-demografické údaje, stala jedním z nejaktuálnějších témat v dnešních médiích. Tato velmi členitá a cílená forma reklamy nabízí zásahviz Reach, vysokou pozornost a procenta zhlédnutí v televizi společně s prémiovým obsahem televize a prostředím, které je pro značku bezpečné a které se od regulovaných vysílatelů očekává. Tyto přínosy navíc spojuje s tím nejlepším z internetu - možností cílení, flexibilitou a jednoduchými a automatizovanými systémy nákupu. Zároveň otevírá svět interaktivní reklamy a příležitosti k cílení reklam napříč různými zařízeními v rámci jedné domácnosti. Při explozi platforem, kanálů a stránek sociálních médií je povzbudivé vědět, že velká obrazovka v rohu obývacího pokoje je místem, kde se odehrává to nejlepší, co mohou značky najít.
Adresovatelná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. nabízí inzerentům míru kontroly, kterou dříve nikdy neměli, a umožňuje jim používat zásahviz Reach a možnosti budování značky, které nabízí televize, a zároveň přidat trochu kouzla personalizace. Značky mohou doladit strategii pro diváky a obohatit mediální plán o další nuance. Značkám s menšími rozpočty umožňuje reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v adresovatelné televizi vyzkoušet vodviz Video na vyžádání (VOD)y na velké obrazovce v obývacím pokoji a cílit více lokálně a regionálně.
Vysílací ekosystémy v mnoha evropských zemích procházejí významnými zvraty, jak se stanice snaží vypořádat s fragmentací způsobenou růstem adresovatelné reklamy, CTV a splýváním internetu a klasické televize.
Například ve Francii se chystá sloučení M6 a TF1 a vytvoření jednotné platformy. Na dalších evropských trzích probíhají podobné debaty, neboť se vysílatelé snaží přijít na to, jak zlepšit přístup diváků a inzerentů ke svému obsahu.
Během příštích 18 měsíců až dvou let se tato slučování a partnerství urychlí. Tradiční vysílatelé měli na svých domácích trzích dominantní pozici a někteří lidé se domnívají, že jsou pomalí na to, aby udrželi krok s transformací video prostředí, kterou spustila digitální revoluce. Vysílatelé ale během posledních pěti let investovali do digitální transformace v souvislosti s rozvojem platforem videa na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)), adresovatelné televize a obsahu, aby mohli globálním hráčům na internetu konkurovat.
Situace se rychle vyvíjí, částečně kvůli dopadu lockdownů na sledovanostviz Rating televize. Růst OTT služeb, vysílacích uzlů a televize připojené k internetu znamená, že televize získává lví podíl na sledovanostiviz Share. Tolik k mobilní revoluci.
Příští dva roky budou pro evropské vysílatele klíčové. Vysílatelé budou fúzovat, spojovat se a uzavírat strategická partnerství. Toto období bude formovat budoucnost vysílání i příležitosti pro inzerenty v celé Evropě.
[1] Zdroj: eMarketer, prognóza 2021 z ledna 2021, jednotlivci 18+
[2] Zdroj: eMarketer, únor 2021, jednotlivci, kteří se připojují na internet pomocí televizoru nejméně jednou za měsíc
Zdroj: thedrum.com
RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE
5. 8. 2021