Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s odlišením se od konkurence a diváci nejsou schopni jasně vyjádřit, čím se jedna služba od druhé liší.
Tento závěr přichází v době, kdy je ve vzduchu konsolidace médií: Paramount má v plánu převzít Warner Brothers Discovery, Comcast vyčleňuje své kabelové kanály do společnosti Versant a Hulu se stále více propojuje s Disney. Aby zvýšily tržby a počet předplatitelů, streamovací služby také výrazně rozšiřují své služby financované reklamou a vylepšují sportovní obsah s cílem zvýšit sledovanostviz Rating.
„The Evolution of Video Branding“– každoroční studie společnosti Hub Entertainment Research sledující povědomí spotřebitelů a jejich vnímání streamovacích značek– pokračuje v tom, že zatímco většina respondentů slyšela o nejlepších streamovacích službách, lidé si nejsou jisti tím, co činí každou službu výjimečnější než jinou.
Od loňského průzkumu výzkumníci zaznamenali, že nedošlo k žádnému posunu ve schopnosti diváků s jistotou „vysvětlit, čím se každá značka liší“ od ostatních značek – u většiny předních streamovacích značek se tento podíl zastavil na přibližně dvou třetinách spotřebitelů.
Tento zjištění je důležité, protože nedostatek funkcí, které by službu jasně odlišovaly, ztěžuje její odlišení od ostatních a potenciálně nutí služby vynakládat více prostředků na marketing a udržení předplatitelů.
„Vzhledem k tomu, že odvětví čelí větší konsolidaci, musí streamovací služby zvážit, jak může jejich strategie originálních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů přesáhnout sezónní hity a využít více charakteristických rysů, které definují značku a díky nimž se odliší od ostatních,“ uvedl Jason Platt Zolov, senior konzultant společnosti Hub a autor studie. „Schopnost jasně se v očích spotřebitelů ztotožnit s ‚kvalitou‘, ‚hodnotou‘ nebo konkrétním žánrem obsahu je klíčová pro to, aby se rozhodli pro danou službu, zejména když si nemohou vzpomenout, kde mohou sledovat konkrétní pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y.“
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">Studie zjistila, že mnoho platforem se snaží vyniknout prostřednictvím „exkluzivních originálních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů“, ale tento přístup selhává, když se originální obsah stal samozřejmostí v celém streamovacím prostředí. Spotřebitelé mají potíže rozpoznat významné rozdíly, pokud jde o hodnotu, použitelnost nebo odlišnou nabídku obsahu.
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">Konkrétněji řečeno, průzkum zjistil, že téměř u všech předních streamovacích služeb jsou „exkluzivní originály“ považovány za hlavní „odlišující“ prvek. Výzkumníci poukázali na fakt, že únorové vysílání Super Bowlu a zimních olympijských her na platformě Peacock pomohlo této platformě odlišit se v oblasti sportovního obsahu.
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-google-query-id="CI-i6Krkv5MDFdgiBgAdtMQuFQ">
Kromě toho sotva 1 z 10 spotřebitelů dokázal správně určit, kde sledovat nedávný, velmi diskutovaný pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. Heated Rivalry (na HBO Max).
Zatímco v tomto přeplněném prostředí streamovacích služeb YouTube nadále zasahuje do teritoria tradičních streamovacích služeb díky svému populárnímu obsahu zaměřenému na sociální sítě a tvůrce a rostoucímu portfoliu dlouhometrážních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů.
Zatímco mnoho diváků stále považuje YouTube především za sociální/tvůrčí platformu, podobný počet lidí považuje YouTube spíše za „televizní síť/streamovací službu“. Mladší diváci (32 %) považují YouTube spíše za „televizní/streamovací službu“ častěji než starší diváci ve věku 35 let (24 %).
Tyto závěry pocházejí ze zprávy Hubu z roku 2026 „Evolution of Video Branding“, založené na průzkumu provedeném mezi 1 601 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let s přístupem k širokopásmovému připojení. Rozhovory byly provedeny v únoru 2026 a zkoumaly, jak televizní a streamovací značky ovlivňují rozhodování diváků o tom, co sledovat. Bezplatný výňatek ze závěrů je k dispozici na webových stránkách Hubu.
Zdroj: tvtechnology.com
Studie zjistila, že v tomto moři „exkluzivních originálních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů“ jsou diváci zmatení a nevědí, kde konkrétní pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y najít. Méně než polovina spotřebitelů dokázala správně určit, kde mohou sledovat charakteristické pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y jako Landman (Paramount), The Pitt (HBO Max) a High Potential (Hulu/Disney).
Kromě toho sotva 1 z 10 spotřebitelů dokázal správně určit, kde sledovat nedávný, velmi diskutovaný pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. Heated Rivalry (na HBO Max).
Zatímco v tomto přeplněném prostředí streamovacích služeb YouTube nadále zasahuje do teritoria tradičních streamovacích služeb díky svému populárnímu obsahu zaměřenému na sociální sítě a tvůrce a rostoucímu portfoliu dlouhometrážních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů.
Zatímco mnoho diváků stále považuje YouTube především za sociální/tvůrčí platformu, podobný počet lidí považuje YouTube spíše za „televizní síť/streamovací službu“. Mladší diváci (32 %) považují YouTube spíše za „televizní/streamovací službu“ častěji než starší diváci ve věku 35 let (24 %).
Tyto závěry pocházejí ze zprávy Hubu z roku 2026 „Evolution of Video Branding“, založené na průzkumu provedeném mezi 1 601 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let s přístupem k širokopásmovému připojení. Rozhovory byly provedeny v únoru 2026 a zkoumaly, jak televizní a streamovací značky ovlivňují rozhodování diváků o tom, co sledovat. Bezplatný výňatek ze závěrů je k dispozici na webových stránkách Hubu.
Zdroj: tvtechnology.com