STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME

Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie.

Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají televizní vysílání v hlavním vysílacím čase.

Studie zjistila, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. vysílaná v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, což znamená, že tento program již druhý rok po sobě překonal referenční hodnotu.

Od basketbalu, lakrosu a gymnastiky NCAA po tenisový turnaj U.S. Open a WNBA představují ženské sporty vzrušující a bohatou platformu pro značky, které se snaží oslovit vysoce angažované publikum a podnítit konkrétní spotřebitelské akce.

„Další rok nad referenční hodnotou pro hlavní vysílací časV kontextu PEM se jedná o časový úsek na jednom TV kanálu, popsaný ve vysílacím protokolu daného televizního dne. dokazuje, že ženský sport není jen momentální záležitost – je to pilíř,“ uvedla Laura Grover, senior viceprezidentka a vedoucí oddělení klientských řešení v EDO. „Již druhý rok po sobě reklamy v ženském sportu překonaly hlavní vysílací časV kontextu PEM se jedná o časový úsek na jednom TV kanálu, popsaný ve vysílacím protokolu daného televizního dne. a značky, které přizpůsobují kreativitu kulturním momentům, zaznamenávají měřitelné zvýšení zapojení.“

Mnoho předních značek z různých odvětví – včetně Target, KFC, Skechers, Home Depot a Outback Steakhouse – se v roce 2025 zařadilo mezi nejúčinnější televizní inzerenty v ženském sportu, měřeno podle chování spotřebitelů, které je osvědčeným prediktorem budoucích prodejů, jako jsou vyhledávání značek a návštěvy webových stránek. Vzhledem k tomu, že ženské sporty i nadále přinášejí značnou míru zapojení, poskytuje měření výsledků napříč platformami značkám, agenturám a vydavatelům okamžitý přehled o tom, jak televizní reklamy přispívají k výsledkům.

„Pro značky je příležitost jasná. Ženské sporty přinášejí silnou kombinaci zapojení, autenticity a kulturní relevance, která vede k významným reklamním výsledkům,“ uvedla Danielle Brown, senior viceprezidentka pro sportovní streamování a řešení pro značky ve společnosti Disney Advertising. „To, co začalo jako nárůst popularity kolem mistrovství NCAA a WNBA, se rozšířilo na vysoce hodnotné programy v tenise, fotbale a nově vznikajících ligách.“

Mezi klíčová zjištění ze zprávy EDO „2026 Women’s Sports TV Outcomes Report“ patří:

Ženský sport opět překonal dopad reklamy v hlavním vysílacím čase. Průměrné reklamy v ženském sportu v roce 2025 vygenerovaly 1,15krát větší dopad než průměrná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, přičemž tento údaj zahrnuje rozmanité události od WNBA po univerzitní gymnastiku. Jedná se o druhý rok v řadě, kdy ženský sport překonal tuto referenční hodnotu.