Nová zpráva TVB dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. jsou sečteny.
Podle studie dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics-id="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-url="https://www.tvb.%6f%72%67/wp-c%6fnt%65nt/%75pl%6f%61%64s/2026/02/TVB-M%65%64%69%61-C%6f%6dp%61%72%69s%6fns-St%75%64y-2026-Syn%6fps%69s.p%64f" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hl-processed="none" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-recirculation="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hawk-tracked="hawklinks" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-link="https://www.tvb.%6f%72%67/wp-c%6fnt%65nt/%75pl%6f%61%64s/2026/02/TVB-M%65%64%69%61-C%6f%6dp%61%72%69s%6fns-St%75%64y-2026-Syn%6fps%69s.p%64f">„2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforemdataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics-id="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-url="https://www.tvb.%6f%72%67/wp-c%6fnt%65nt/%75pl%6f%61%64s/2026/02/TVB-M%65%64%69%61-C%6f%6dp%61%72%69s%6fns-St%75%64y-2026-Syn%6fps%69s.p%64f" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hl-processed="none" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-recirculation="inline-link" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-hawk-tracked="hawklinks" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-mrf-link="https://www.tvb.%6f%72%67/wp-c%6fnt%65nt/%75pl%6f%61%64s/2026/02/TVB-M%65%64%69%61-C%6f%6dp%61%72%69s%6fns-St%75%64y-2026-Syn%6fps%69s.p%64f">,a to pro všechny věkové skupiny a měřené kategorie. Navíc většina těchto diváků je oslovena prostřednictvím televizního vysílání.
Zdroj TVBZpráva, kterou vypracovala společnost GfK/NIQ na zakázku TVB, zkoumala využívání médií mezi dospělými ve věku 18 a více let na více než 20 tradičních a digitálních mediálních platformách, včetně bezplatných, placených, reklamou podporovaných a bezreklamních streamovacích platforem, jakož i obsahu vytvářeného uživateli a krátkých formátů, jako je YouTube. Změřila lineární sledování programů v televizi, na mobilních zařízeních, webových stránkách/aplikacích a digitálních zařízeních, aby získala ucelený obraz o výhodách vysílání, uvedla TVB.
Kromě analýzy dosahu a času stráveného sledováním se studie také zabývala tím, které zdroje zpráv jsou považovány za nejdůvěryhodnější, úrovní zapojení komunity a motivací k dalšímu online výzkumu.
Zpráva přinesla další dobré zprávy pro místní televizi, protože většina respondentů (79 %) uvedla místní stanice jako svůj nejdůvěryhodnější zdroj zpráv a 47 % respondentů uvedlo místní televizní vysílání jako „nejvíce zapojené do jejich komunity“. Na konci seznamu se umístily sociální sítě a agregátory zpráv.
Zdroj TVBPokud jde o vysílání, studie uvádí, že na všech zařízeních se věnuje více času sledování televizního vysílání než kabelovým a streamovaným programům a že respondenti tráví mnohem více času sledováním televizního vysílání než uživateli generovaným a krátkým obsahem, jako je YouTube.
Mezi další klíčové závěry studie patří:
- Televizní reklamy motivují diváky k dalšímu vyhledávání informací online.
- 85 % sledování televizního vysílání probíhá na větší televizní obrazovce, zatímco 51 % sledování na platformách jako YouTube probíhá na menších digitálních zařízeních.
- Celkové vysílací prostředky mohou oslovit devět z deseti dospělých ve věku 18 let a více v klíčových kategoriích.
- Webové stránky vysílání a televizní vysílání na digitálních zařízeních zvýšily dosah televizního vysílání více než kabelová televize a AVOD.
- Pokud se podíváme na dlouhé programy podporované reklamou, lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. představuje 68 % sledovacího času, zatímco streamování představuje 32 %.
- Televizní vysílání oslovuje 94 % streamerů podporovaných reklamou, kteří streamují na svých televizorech.
- Inzerenti nemohou oslovit streamery bez reklam, ale vysílací prostředky mohou oslovit 92 % z nich.
Průzkum zahrnoval základní vzorek 4 000 respondentů a byl proveden v listopadu a prosinci 2025.
Zdroj: tvtechnology.com