Letošní reklamy určené do nejdražší reklamní přestávky histore, té na Super Bowlu, se rozhodujícím způsobem zaměřují na hvězdnou sílu a humor namísto dojemných příběhů, čímž pokračuje trend, který v posledních letech změnil reklamní tón spotů.
- Mnoho potvrzených reklam angažovalo špičkové hvězdy: Keegan-Michael Key a Danny McBride (State Farm), Adrien Brody (TurboTax), Matthew McConaughey a Bradley Cooper (Uber Eats) a další.
- Komediální uchopení letos opět dominuje kreativním strategiím, od konspirační teorie Uber Eats přes fiktivní pojišťovnu State Farm až po hravou narážku Pepsi na maskota Coca-Coly, ledního medvěda.
- Budweiser je výraznou výjimkou, která investuje do sentimentu založeného na tradici ve své reklamě k 150. výročí s hříbětem plemene Clydesdale a bělohlavým orlem za doprovodu písně „Free Bird“.
Proč je to důležité: DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. potvrzují to, co naznačují letošní kreativní realizace: Vítězí humor.
- Humorné spoty nyní tvoří dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://ch%61%72t-n%611.%65%6d%61%72k%65t%65%72.c%6f%6d/c/358444">71 % reklam během Super Bowlu, což je nárůst z 62 % v roce 2016, podle iSpot.
- Dojemná linka v obsahu klesla na 20 %, což je pokles z 38 % v roce 2018.
Tato změna odráží přesvědčení, že známé tváře a humor jsou spolehlivější než dojemné emoce. Vystoupení celebrit se ustálilo na dvou třetinách spotů po nárůstu z 40 % v roce 2016, zatímco spoty s více celebritami vzrostly z 17 % na 51 %. Kreativní kalkulace upřednostňuje citovatelné a memovatelné momenty, které se rychleji šíří na sociálních sítích a rozšiřují dosah mimo vysílání. Viralita by mohla být nezbytnější k ospravedlnění reklam, protože výrobní náklady stoupají – nemluvě odataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://content-na1.emarketer.com/super-bowl-ads-will-reportedly-cost-8-million-per-30-second-slot"> nákladech 8 milionů dolarů za 30sekundový spot.
Více na e-marketer.com
Zdroj: content-naf.emarketer.com