Bylo zjištěno, že BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %.
Ze studie s názvem BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) Almighty: Reach and Return vyplynulo, že kampaně, které využívaly jak lineární televizi, tak BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), byly o 10 % efektivnější při dosahování návratnosti investic než při samotné lineární televizi.
Zjištění vycházejí z výzkumu smíšených režimů, který provedly společnosti PwC, agentury WPP Gain Theory, MediaCom, Wavemaker, Mindshare a agentura Acacia Avenue. Thinkbox je marketingovým orgánem pro britské komerční televize.
Podle studie se ukázalo, že BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) zvyšuje přírůstkový dosah lineárních kampaní. V průměru BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) přidalo lineárním kampaním 4 % přírůstkového dosahu u dospělých ve věku 16+, 6 % u majetnějších spotřebitelů (dospělí ABC1) a 8 % u spotřebitelů ve věku 16-34 let.
Pravděpodobnost zasažení “nejlehčí” poloviny všech dospělých diváků televize na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) byla také vyšší u jednoho ze tří ve srovnání s jedním ze 13 u lineárního vysílání.
„Hlavním zjištěním je, že zadavatelé reklamy by měli investovat do lineárního vysílání a vysílání BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), aby maximalizovali dosah a návratnost,“
řekl Matt Hill, ředitel pro výzkum a plánování společnosti Thinkbox.
PwC uvádí pět “klíčových strategií pro BVODviz Televize na vyžádání (BVOD)”
V rámci studie společnost PwC také doporučila plánování ve všech třech hlavních britských televizních stanicích: Channel 4, ITV a Sky, protože to přináší dvojnásobný přírůstkový dosah než reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v jen jednom z nich, a také plánování u klíčových pořadů a čase kolem nich, včetně pořadu Love Island na ITV, GoggleBox na Channel 4 a The Midwich Cuckoos na Sky.
- Kampaně plánované v rámci šesti až deseti žánrů navíc zajistily třikrát větší přírůstkový dosah. než kampaně v rámci jednoho až pěti žánrů.
- PwC uvedla, že hlavní vysílací časV kontextu PEM se jedná o časový úsek na jednom TV kanálu, popsaný ve vysílacím protokolu daného televizního dne. BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) (20:00 až půlnoc) je o hodinu a půl delší než lineární vysílání (20:00 až 23:00).
- Současně by části televizních kampaní na BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) měly běžet déle než 30 dní, aby se optimalizoval jejich celkový televizní dosah. Kampaně, které probíhaly 30 až 50 dní, měly třikrát větší přírůstkový dosah než ty, které probíhaly méně než 30 dní.
Zdroj: the-media-leader.com