Nejlepší způsob, jak ospravedlnit marketingové výdaje, jsou robustní, empirické důkazy. A to je to, co společnost Thinkbox přináší: knihovnu promyšlených a podnětných poznatků a článků od odborníků, kteří mohou značkám pomoci orientovat se v těžké době a přečkat ekonomické bouře.
Proč byste měli nadále investovat do značkové reklamy? Jak by se měly změnit výdaje na marketing? Jaké příležitosti nabízí výzva recese (pro ty, kdo jsou schopni se jich chopit)? Na tyto a mnohé další otázky odpoví články níže:
Petr Field
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v recesi – dlouhá, krátká nebo tmavá?
Průvodce odborníka na marketingovou efektivitu Peter Field o osvědčených postupech inzerce v době recese.
Případ pro reklamu v recesi
S dalšími příspěvky od Orlanda Wooda a Jona Evanse ze System 1, prezentace průvodce Petera Fielda o osvědčených postupech inzerce v recesi.
Hnací síly marketingové efektivity – 7 principů úspěchu
Webinář ThinkTV (Kanada) s Peterem Fieldem, který ukazuje, jakou roli hraje budování značky při zvyšování efektivity a co je nejdůležitější pro marketingové manažery při vývoji kampaně, od budování mentální dostupnosti a emocionálního zapojení až po důležitost dosahu a správné vyváženosti médií.
Proč je důležité držet reklamu i během poklesu
Přehled z The Message klíčových poznatků z webináře ThinkTV (Kanada) s Peterem Fieldem.
Ehrenberg-Bassův institut
Marketingový průvodce: co dělat v recesi
Dokument od Ehrenberg-Bass, který obchodníkům poskytuje rady, co dělat v době recese.
Co se stane, když značky přestanou inzerovat?
Článek od Ehrenberg-Bass popisující jejich analýzu toho, co se stane s prodejem, když značky přestanou na dlouhou dobu inzerovat.
Mark Ritson
Ritsonova příručka pro recesi: 9 kroků, které by marketéři měli udělat, aby přežili temné časy, které jsou před námi
Článek Marketing Week, ve kterém Mark Ritson obchodníkům radí, aby pokračovali ve svém úsilí o budování značky: „Udržíte si to dlouho, protože jeho dopad je zpožděný, ale značný a po skončení recese se projeví přesně tehdy, když to budete potřebovat.“
Nejlepší obchodníci budou své rozpočty zvyšovat, nikoli škrtat
Článek Marketing Week od Marka Ritsona, ve kterém tvrdí, že se to může zdát jako paradox, ale období recese ve skutečnosti poskytují obchodníkům úrodnou půdu k růstu tržního podílu své značky, pokud jsou připraveni myslet dlouhodobě.
Institut praktiků v reklamě (IPA)
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v době poklesu
Zpráva IPA založená na semináři z roku 2008, kde se diskutuje o tom, co by značky měly dělat v době poklesu.
Výzkumné společnosti a poradenské společnosti (různé)
Ebiquity: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. prostřednictvím recese
Zpráva od Ebiquity, která se zabývá minulými recesemi a nastínila, že ačkoli je pro značky lákavé snížit výdaje na reklamu během recese, důkazy z nedávných období trvalého ekonomického poklesu naznačují, že je to nesprávná ekonomika, aby tak činily.
IPSOS: mediální strategie v turbulentních časech
Konzultační společnost Ipsos v oblasti modelování nastiňuje mediální příležitosti během globální pandemie COVID-19 a po ní (a radí značkám, aby udržely hodnotu značky prostřednictvím kontinuity médií).
Harvard Business Review: Nesnižujte svůj marketingový rozpočet v recesi
Článek akademiků pojednávající o tom, že zatímco společnosti mají tendenci omezovat marketing v recesi, firmy, které udržují své marketingové výdaje a zároveň je přerozdělují tak, aby vyhovovaly kontextu – ať už jde o vývoj produktů, reklamu a komunikaci nebo ceny – si obvykle vedou lépe než firmy, které omezují své výdaje. marketingové investice.
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-on-the-strategies-that-succeed/">Magická čísla: Co funguje v recesi? Nová dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o úspěšných strategiích
Článek od Magic Numbers popisující jejich analýzu dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.báze Advertising Research Community (ARC). Práce se zabývala různými strategiemi marketingu v období recese a zjistila, že rada ‚nezatmí se‘ byla příliš strohá. Analýza identifikovala kategorie, kde bylo zastavení výdajů správnou strategií; a další, kde zvýšení výdajů bylo velmi efektivním přístupem.
Zdroj: thinkbox.tv