Mediální zastupitelství Media Club představilo v minulém týdnu rysy své obchodní politiky pro rok 2026. Průměrné navýšení cen reklamy v jednotlivých mediatypech obchodovaných společností Media Club ve srovnání s rokem 2025 je následující:
- TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.: +17,5 až +19,5 % - Online video: +6 až +8 %
- Rádiová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.: +3 % (národní ceník) - Internetová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.: +10 %
Televize
Cena CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. za 30vteřinový televizní spot se v porovnání s letošním rokem zvyšuje v průměru o 12 až 14 %. O další navýšení, které v souhrnu i s růstem cen CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. představuje 17,5 % až 19,5 %, se promítá například příplatek za super break z 25 % na 35 %, koeficienty pro delší stopáže a off prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. koeficienty pro vyprodané sezóny. Novinkou je 10% příplatek za prémiové inventory u původních pořadů Primy označované jako Prima Premium program.
Media Club motivuje klienty k včasnému nákupu reklamy zvýhodněnými daypartV kontextu PEM se jedná o část dne, tedy časový úsek usnadňující orientaci, nákup reklamy a programování v rámci tzv. televizního dne. Nejznámější část dne je Prime Time, hlavní vysílací čas (19:00–23:00), kterému předchází Prime Access (17:00–19:00). Další jsou Daytime (6:00–17:00), Night (22:00–23:30), Late Night (23:30–06:00). Off-time nebo také off-prime jsou všechny časy mimo Prime Time. Viz také Televizní den, Prime Time. koeficienty: při uzavření smlouvy do 1. prosince 2025 se koeficient pro off prime-time snižuje na 0,95 a pro prime-time na 1,05. Při podpisu do 12. ledna 2026 je pak off prime-time na úrovni 1 a prime-time na 1,05 (ceníkově off prime-time 1 a prime-time 1,1).
Video
Od roku 2026 Media Club zavádí formát prémiového online videa, který má představovat nový standard digitální reklamy. Chce inzerentům nabídnout kvalitní prostředí s profesionálním obsahem dlouhých videí či nepřeskočitelnými 30vteřinovými spoty. Zároveň dojde ke snížení množství reklamy na 6 minut za hodinu. Ceny reklamního prostoru se budou pohybovat mezi 530 a 730 Kč CPTCena, kterou inzerent platí za realizaci 1 000 reklamních impresí, tj. za oslovení tisíce diváků dané cílové skupiny. CPT se vypočítá tak, že cenu za umístění reklamy vydělíme počtem osob nebo impresí, které přinese (CPT = celková cena / imprese) v tisících. Synonymem je zkratka CPM (odvozena z francouzského Coût Par Mille), která se používá v zahraničí. a v roce 2026 porostou o 6 až 8 %. Cílem je posílit vnímání značek v prémiovém obsahu a navázat na strategii „totálního videa“ skupiny Prima.
Internet
Online reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. skupiny Prima se meziročně zvyšuje díky přibývajícímu počtu diváků na platformě Prima+, díky čemuž se navýšilo objem inventory o 19 %. Klíčovými produkty jsou Prima Premium Pack, zaměřený na prémiové video v prostředí Smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. a IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná., a Prima Add Up Pack, který umožňuje inzerentům dosáhnout až 6,4 milionu reálných uživatelů napříč českým internetem. Tento balíček kombinuje zásahviz Reach na webech skupiny Prima včetně CNN Prima News, Prima Play a dalších platforem, které Media club zastupuje.
Rádio
Pro rok 2026 Media Club zvyšuje ceny v národním ceníku rádiové reklamy o 3 %, což má odrážet rekordní výsledky rádiového portfolia. Skupina dosáhla podílu 47,8 % na poslechu. Media Club i pro příští rok zastupuje čtyři z pěti nejposlouchanějších stanic a balíček „total" má týdenní zásahviz Reach 5,61 mil.posluchačů. Významně roste i digitální poslech, který se meziročně zvýšil o 45 % a v srpnu 2025 dosáhl 1,53 milionu unikátních uživatelů měsíčně.
Více o obchodní politice Media Clubu, zejména v televizním prostředí a online videu, můžete číst v rozhovoru s obchodním ředitelem Janem Čadkem zde.
Media Club je české obchodní zastupitelství prodejce reklamních formátů, které využívá své propojení s mediální skupinou Prima. Zastupuje více než čtyři desítky médií napříč televizí, rozhlasem a internetem – například televizní kanály skupiny Primy, Barrandov, Óčko, stanice Nickelodeon, Nick,jr., Retro, Paramount Network, rádia Impuls, Evropa 2, FrekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. 1, Kiss, Country, Signál, Beat nebo Radio 1 a weby skupiny Prima či zastupitelství Impression Media.
Zdroj: mediaguru.cz