Hlavní české televizní skupiny Nova a Prima dále investují do terestrického vysílání a zároveň posilují svou pozici v online světě. V přítomnosti na obou platformách momentálně spatřují cestu pro další vývoj. Vyplynulo to z diskuse na letošní konferenci Digimedia.
Prima: Dvě publika, dva přístupy
Reakcí na letošní spuštění nové platformy Oneplay, která spojila nabídku O2 TV a video platformy Voyo, bude konsolidace trhu, očekává Jan Maxa, který se v dubnu stal ředitelem pro VODviz Video na vyžádání (VOD) segment skupiny Prima. „Spojení O2 TV a Voya do propojení IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. a streamingu povede k tomu, že zbytek trhu na to bude reagovat a bude se konsolidovat,“ předpokládá Maxa. Zároveň si myslí, že propojování IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. a video streamingu se stane dominantním způsobem konzumace videoobsahu. prima+ už navázala vodviz Video na vyžádání (VOD)afone-tv-nabidne-misto-voyo-jako-darek-sluzbu-prima/">spolupráci s operátorem Vodviz Video na vyžádání (VOD)afone a v posledních dnech také se SledovaniTV.
Maxa dále uvedl, že streaming a klasické vysílání obsluhují odlišná publika: „Kanibalizace je minimální. Jsou to spíš komplementární světy,“ uvedl směrem k divákům TV Prima a platformy prima+. Prima proto vyvíjí specifický obsah pro každou z platforem. Zatímco v lineáru cílí na tradičnější diváky, prima+ oslovuje spíš mladší publikum, zvyklé na neomezený výběr v online prostředí.
Aktuálně má prima+ asi 1,4 milionu registrovaných uživatelů (stejný počet uvádí Oneplay po spojení O2 TV a Voya, jde ale o platící uživatele, pozn. red.). Z uvedeného počtu 1,4 mil. registrovaných využívá více než 20 % některý z placených tarifů prima+ (tj. cca 280 tisíc předplatitelů). prima+ má tři tarify, z nichž dva jsou placené, a to podle množství reklamy (bez reklamy, nebo se sníženým objemem reklamy proti verzi pro registrované uživatele). Zhruba 15 % platících přichází přes nabídky placených operátorů, zbytek předplatitelů (85 %) si prima+ předplácí přímo.
Nova se chce opřít o „dvě nohy“
Technický ředitel TV Nova Josef Uher konstatoval, že Nova nemá zatím důvodviz Video na vyžádání (VOD) měnit distribuční mix a opouštět terestrickou platformu. „Distribuční mix nám funguje a není důvodviz Video na vyžádání (VOD) ho měnit,“ uvedl Josef Uher s tím, že terestriku chce Nova zachovat i kvůli konzervativnějším divákům, kteří ji stále používají. Nova ale zároveň posiluje svou online platformu Oneplay (dříve Voyo). Je pro ni údajně důležité stát na dvou nohách – lineárním i online vysílání – a být přítomná tam, kde jsou její diváci.
Óčko: Terestrika je drahá, ale pomáhá
Hudební televize Óčko, která míří na mladé publikum, si stále klade otázku, zda zůstat v terestrickém vysílání. Ředitel televize Štěpán Wolde připustil, že náklady na distribuci pomocí terestriky jsou vysoké a debata o setrvání v ní je „neustálá a nikdy nekončící“. Přesto považuje přítomnost v DVB-T2Nástupnický standard digitálního televizního vysílání přes pozemní vysílače (DVB-T). Oproti předchozí verzi nastalo několik změn, avšak hlavní podstata a rozdíly oproti analogovému vysílání zůstaly zachovány. Televizní stanice jsou shlukovány do tzv. multiplexů. Datový tok je komprimován do formátu HEVC (pro ČR, Německo), případně MPEG-4. Jeden multiplex v DVB-T2 pojme násobně více programů (TV kanálů) než původní DVB-T, a to až 30 SD kanálů, 8 full HD a až 4 kanály ve 4K kvalitě. za klíčovou: „Díky ní zůstáváme relevantní značkou. A spolu se sociálními sítěmi je to důvodviz Video na vyžádání (VOD), proč Óčko pořád existuje.“
Podle Woldeho sledovanostviz Rating Óčka meziročně vzrostla o 10 %, zejména díky propojení obsahu na sociálních sítích a lineárního vysílání. Óčko se také domnívá, že rozšíření projektu měření televizní sledovanostviz Ratingi o sledovanostviz Rating mimo domov může menším televizím pomoct. Óčko se opírá o silný zásahviz Reach na sociálních sítích a věří, že v datech se může tento fakt odrazit.
Dlouholetá obchodní spolupráce mezi skupinami Mafra a Prima, dosud reprezentovaná hlavně na reklamním trhu, postoupila letos na jaře i ke spolupráci na poli sociálních sítí. Nově vzniklou entitu Prima CoolLab vede právě Štěpán Wolde. „Prima teď využívá know-how, které máme z digitálu,“ přiblížil. Dlouhodobé spekulace o případném majetkovém propojení Óčka a Primy nekomentoval.
Zdroj: mediaguru.cz