Studie vydaná k Mezinárodnímu dni mužů, Connecting with men: How brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.s can decode modern masculinity, čerpá z údajů databáze LINK společnosti Kantar, BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Inclusion Index, US MONITOR a kvalitativní analýzy v Brazílii, Thajsku, Turecku a USA.
Výsledky sudie ukázaly opomíjené skupiny
- Více než dvakrát více LGBTQ+ mužů se cítí být negativně reprezentováno reklamou (20 %) ve srovnání s muži, kteří nejsou LGBTQ+ (8 %).
- Téměř třetina (30 %) mužů s poruchou myšlení nebo učení se cítí být špatně zastoupena, stejně jako 20 % mužů s duševním onemocněním a 16 % mužů s jakýmkoli postižením (to je oproti pouhým 7 % mužů bez postižení).
- Dvě třetiny mužů v inzerátech jsou mladší 40 let, přičemž starší zkušenosti jsou často opomíjeny.
- Čtvrtina amerických mužů z generace Z se považuje buď za stejně mužské a ženské, nebo za více ženské - třikrát více než muži z generace Boomers.
Kde je mužský pohled?
- Pouze 24 % reklam na dětské produkty je testováno s muži, což poukazuje na promarněnou příležitost zapojit rostoucí publikum otců aktivně zapojených do péče o děti.
- (Více reklam na výrobky pro domácí mazlíčky je testováno u obou pohlaví (95 %) než reklam na péči o děti a potraviny).
- Muži přebírají v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i stále více odpovědnosti, ale pouze 15 % testování reklam v oblasti péče o domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. se snaží získat zpětnou vazbu od mužů.
- A to navzdory skutečnosti, že reklamy, které zobrazují muže jako aktivní rozhodovatele v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i, vyvolávají větší zapojení a mají lepší odezvu.
- Přestože 40 % mužů používá produkty péče o pleť, 91 % kreativního testování se zaměřuje pouze na ženy.
Značky by měly přehodnotit způsob, jakým nabízejí své produkty mužům, a zaměřit se více na emocionální pohodu a fyzickou péči o sebe.
Proč je pro značky důležitá maskulinita
V souvislosti s nárůstem obav o duševní zdraví, nástupem toxických „vzorů“ a měnícími se očekáváními v rodinném a pracovním životě se muži snaží nově definovat své role. Je to téma, které společnost WARC otevřela v loňské publikaci Marketer's Toolkit, v níž zjistila, že téměř dva ze tří dotazovaných marketérů se domnívají, že je třeba změnit způsob komunikace s mladými muži. Nyní přichází důkaz, že nejde jen o společenský problém, ale o obchodní imperativ.
„Na maskulinitě marketérům záleží, protože reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je součástí kulturní struktury a utváří náš pohled na muže. Značky, které se zbaví starých stereotypů, nejenže vybudují silnější vazby, ale také podpoří skutečný růst a pozitivní změnu. Ty, které nepřijmou širší pohled na maskulinitu, riskují, že ztratí pozici ve srovnání s konkurencí, která je progresivnější.“
Věra Šídlová, globální ředitelka pro kreativní myšlení ve společnosti Kantar.
Zdroj: Kantar