PRIMA PORT MŮŽE ZAHÁJIT V NOVÉM ROCE, ZACÍLÍ SPÍŠ NA ŽENY

Nový kanál Prima Port má skupina Prima připravený ke spuštění. O jeho uvedení se rozhodne v příštím roce.

Připravovaný kanál Prima Port spustí televizní skupina Prima nejdříve v příštím roce. O jeho uvedení se ale rozhodne podle vývoje na trhu v prvních měsících nového roku, uvedl na dotaz MediaGuru.cz generální ředitel TV Prima Marek Singer.

„Prima Port je připravený ke spuštění. Kdy přesně zahájí, se rozhodneme podle situace na trhu. Vidíme v něm možnost, jak navýšit kapacitu v 15-54," přiblížil.

Obsahově má Prima Port přinášet zahraniční filmy, seriály a případně i reality show se záměrem oslovit spíše ženské publikum v cílové skupině do 55 let, která je v rámci televizního trhu považovaná za „mladší".

Licenci pro program Prima Port přidělila provozovateli Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTVJe ústředím správním úřadem, který vykonává státní správu v oblasti rozhlasového a televizního vysílání a audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání. Radu tvoří 13 členů, které na návrh Poslanecké sněmovny jmenuje a odvolává předseda vlády. Členství v Radě je veřejnou funkcí, funkční období člena Rady je šest let. Činnost Rady řídí a jejím jménem jedná předseda Rady, kterého si členové Rady volí ze svých řad.), a to pro pozemní bezplatné vysílání i pro vysílání na internetu.

Prima připravuje i kanál Prima Case, který by také měl zamířit na „mladší” diváky do 55 let, mělo by jít ale spíše o mužské publikum. Skupina ho zamýšlí uvést v prvním čtvrtletí příštího roku. Přinese detektivní tituly, nové pořady z žánru true crime, dokumenty o skutečných zločinech nebo akční seriály a v portfoliu tak doplní Prima Krimi, který by měl být vyhrazen pro starší detektivní seriály.

Prima v současnosti provozuje devět lineárních TV stanic a videoplatformu prima+. Cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). žen převažuje u kanálů Prima Love, Prima Show, Prima Star, Prima Krimi a u hlavního kanálu Prima. Vyšší podíl mužských diváků mají stanice Prima Cool, Prima Zoom a částečně i CNN Prima News. Vyrovnané zastoupení mužů a žen pak vykazuje Prima Max. Ve srovnání s lineárními kanály oslovuje prima+ mladší divácké skupiny s větší převahou ženského publika.

Pro nový kanál Prima Port využívá Prima název svého bývalého marketingového projektu, který uvedla v roce 2016 pro directmarketingové aktivity, ale po třech měsících ho ukončila.

Zdroj: mediaguru.cz