DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z Nielsen 5th Annual Marketing Report ukazují, že:
- Pouze 19 % značek vnímá OTT/CTV reklamu jako "extrémně účinnou".
- Pouze 18 % dotázaných společností Nielsen tvrdí, že si jsou "extrémně jisti" měřením návratnosti investic do CTV reklamy.
- Nicméně 84 % globálních marketérů plánuje v roce 2023 investovat do videostreamových kanálů.
Někteří zadavatelé reklamy zatím nejsou přesvědčeni, že propojená televize (CTV) je stejně efektivní jako jiné formy digitální reklamy, jako jsou sociální média a online video.
Podobně nejsou marketéři přesvědčeni o své schopnosti přesně měřit CTV. Pouze 18 % dotázaných společností Nielsen tvrdí, že jsou "extrémně přesvědčeni" o tom, že dokáží měřit návratnost investic do reklamy v oblasti CTV, zatímco u sociálních médií je to 29 % a u online a mobilního videa 23 %. Podobnou míru skepse vykazují marketéři i v případě měření podcastů a digitálního audia.
Tyto obavy však marketéry nezastavily před přidělováním rozpočtu na kampaně v oblasti CTV. Společnost Nielsen zjistila, že 84 % globálních marketérů plánuje v roce 2023 investovat do kanálů pro streamování videa, přičemž téměř pětina (18 %) uvádí, že plánuje meziročně zvýšit rozpočty na OTT/CTV o více než 50 %, přičemž v roce 2022 se k tomu zavázalo pouze 13 %.
Značky investující do CTV sledují měnící se vzorce spotřeby mezi diváky. Tento trend je globální: v Mexiku vzrostl podíl streamingu na 15,2 % celkového využívání TV v prosinci 2022, streamovaný obsah zasahuje i více než 50 % thajských televizních diváků.
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.points/connected-tv-has-work-to-do-to-persuade-marketers-of-its-effectiveness/en-gb/151226?utm_source=daily-email-free-link&utm_medium=email&utm_campaign=daily-email-emea-prospects-20230517">warc.com