Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává. Ukazují to jak dostupná dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. monitoringu reklamních investic, tak rovněž vyjádření zástupců televizního trhu.
Meziroční růst hrubých investic směřovaných do televizní reklamy byl podle dat monitoringu Nielsen Admosphere za období leden až únor 2022 meziročně vyšší o 15 %. Televizní trh roste také v objemu počtu doručených GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.. Zde rovněž dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Nielsen Admosphere ukazují meziroční růst, ten je ale nižší než v hrubých investicích (+3 %). V obecné cílové skupině 15+ je ale zvýšení nejvyšší u komerčních televizních skupin Nova Group (+14 %) a Prima Group (společně s TV Óčko + 6 %).
Na druhou stranu ale s pokračujícím růstem odložené TV sledovanostviz Ratingi se meziročně snižuje sledovanostviz Rating (ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).) v živém lineárním TV vysílání. To vytváří na reklamní TV prostor další tlak.
„Pozorujeme, že roste trh, ale klesá PUT (PUT – persons using television, pozn. red.), dochází tedy k odlivu diváků od lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Kombinace těchto dvou složek vytváří dvouciferný tlak na inventory,“
popisuje komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek. Potvrzuje zároveň, že silná poptávka po umístění TV reklamy, která provázela loňský podzim, pokračuje i v letošním prvním čtvrtletí. „Ano, stále registrujeme zvýšenou poptávku,“ dodává.
Zvýšenou poptávku po tematických TV stanicích pozoruje už delší dobu také managing directorka mediálního zastupitelství Atmedia Michaela Suráková. „V čistém objemu se sice nejedná meziročně o dvouciferný nárůst, ale blížíme se mu. Kdybychom neměli zcela vyprodaný reklamní prostor na všech televizních stanicích, které na českém trhu zastupujeme, ke dvoucifernému nárůstu by došlo,“ vysvětluje.
„Poptávka po TV reklamě je stále nebývale vysoká. Převis poptávky nad nabídkou, který jsme mohli pozorovat v loňském roce, pokračuje i letos. To jen potvrzuje skutečnost, že je televize klíčovým médiem pro řadu zadavatelů,“
dodává.
Atmedia podle jejích slov reaguje na převis poptávky nad nabídkou tím, že se snaží rozšiřovat portfolio tematických TV stanic. V dubnu proto nově zahájí prodej na filmovém kanálu FilmBox Stars a s dalšími potenciálními televizními stanicemi je v kontaktu.
Očekává přitom, že i ve druhém čtvrtletí budou zadavatelé poptávat velké množství TV reklamy. „Inflace sice roste, ale podle signálů z trhu to zatím nevypadá na snižování investic do marketingových aktivit,“ odhaduje Michaela Suráková. Predikci ale celkově ztěžuje válka na Ukrajině, jejíž dopady na TV trh je obtížné v delším časovém horizontu předvídat. „Vzhledem k válečnému konfliktu na Ukrajině vývoj ve druhém čtvrtletí nikdo nedokáže predikovat,“ říká Vladimír Pořízek.
Zdroj: mediaguru.cz