Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o tom, jak výrazně může v českém prostředí sledovanostviz Rating mimo domov (OOH – out of home) navýšit zásahviz Reach televizního vysílání. Z dat Asociace televizních organizací (ATO), které MediaGuru.cz poskytla Česká televize, vyplývá, že u nejsledovanějších přenosů šlo o více než 200 tisíc diváků navíc.
Od 1. února 2026 ATO oficiálně rozšířila měření televizní sledovanostviz Ratingi o dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z mobilního panelu ReDAM. Nově tak vedle tradičního peoplemetrového měření v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.ech (PCEMviz PEM (Projekt elektronického měření)) zahrnuje i sledování televizního obsahu mimo domov, což znamená například v restauracích, na chatách, v čekárnách či dalších veřejných prostorech.
Hokej přidal přes čtvrt milionu diváků
Nejsledovanějším přenosem letošní zimní olympiády byl na ČT sport hokejový zápas Česko – Kanada z 18. února. V domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.ech jej sledovalo 1,89 milionu diváků, mimo domov dalších 259 tisíc. Sledovanostviz Rating mimo domov tak představovala navýšení o více než 13 %.
Podobně výrazný příspěvek OOH vykázaly i další hokejové přenosy. Zápas Česko – Dánsko přidal téměř 191 tisíc diváků mimo domov (+12,1 %), utkání Švýcarsko – Česko dalších 190 tisíc (+11,3 %). I další sporty překračovaly hranici 150–200 tisíc diváků mimo domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. – například biatlonová smíšená štafeta (+200 tis., +13,3 %) nebo paralelní obří slalom ve snowboardingu (+182 tis., +13,2 %).
TOP 15 přenosů ZOH 2026 na ČT sport
sledovanostviz Rating-zoh-2026-mimo-domov.png" alt="" width="1001" height="587" />
Nárůst odpovídá odhadům ATO
ATO před spuštěním ostrého provozu ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).-o-6-az-10">odhadovala, že zahrnutí sledovanostviz Ratingi mimo domov může zvýšit celkovou sledovanostviz Rating o 6 až 10 %. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ze ZOH ukazují, že u prémiových sportovních přenosů se přírůstek pohybuje ještě výše – nejčastěji mezi 10 až 14 %, v jednom případě dokonce přes 24 % (u méně sledovaného hokejového utkání Slovensko – Německo, kde relativní nárůst ovlivnila nižší domácí sledovanostviz Rating). V průměru u nejsledovanějších TOP 15 přenosů představovalo navýšení ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).u 13 %.
Sportovní obsah tak potvrzuje, že právě tento typ programu má výrazný potenciál kolektivního sledování ve veřejných prostorech. Restaurace, sportbary či fanouškovské zóny se v případě vrcholných událostí stávají významným distribučním kanálem televizního zásahviz Reachu.
Zapojení mobilního měření přináší televiznímu trhu realističtější obraz celkového zásahviz Reachu. Zvlášť u sportovních přenosů může být podíl mimo domov významný. Pro vysílatele i zadavatele reklamy to znamená přesnější vyčíslení reálného zásahviz Reachu.
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-sledovanostviz Rating-mimo-domov-navysila-ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).-u-top-prenosu-z-olympiady-o-13">mediaguru.cz