Účinnost televize má vědecké opodstatnění. Podle společností Tenetic a CivicScience 43 % dospělých v USA napříč generacemi uvádí, že televize je nejvhodnějším místem pro reklamu, a lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. zvyšuje nákupní záměr o 9,6 %, čímž předstihuje nárůst u CTV a digitálních médií.
Mezitím síla sociálních médií v podpoře nákupů roste i mimo obrazovku. Podle Horowitz Research si asi 34 % amerických televizních diváků koupilo zboží inspirované nějakým pořadem a 31 % nakupovalo pomocí QR kódů nebo odkazů během pořadu, což naznačuje, že hranice mezi sledováním televize a sociálním obchodem se stírá.
Zdroj: eMarketer.com