Trh s televizní reklamou se celosvětově mění. Diváci se od lineárního vysílání postupně přesouvají k VODviz Video na vyžádání (VOD) službám, a s tím se proměňuje i zájem reklamních zadavatelů. Podle reportu společnosti Warc se letos globální výdaje do lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. sníží na 143,9 miliard dolarů, což představuje pouze 12,4% podíl celkových reklamních investic. Pro srovnání, v roce 2013 držela klasická televize ještě jejich necelou polovinu (41,3 %).
„Není pochyb o tom, že role lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. pomalu slábne, a to jak ve sledovanosti, tak ve výdajích na reklamu, a to z důvodviz Video na vyžádání (VOD)u přesunu diváků k rozšiřujícímu se ekosystému individuální televize. Noví hráči, jako jsou velké technologické společnosti a maloobchodní prodejci médií, však věří, že právě televize jim pomůže vydělat peníze na jejich značky, a výrobci chytrých televizorů vytvářejí vlastní televizní kanály financované z reklamy,“ komentuje Alex Brownsell z Warc Media.
Za posledních 10 let – v letech 2014–2024 – se reklamní výdaje do lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. snížily o 27,5 %, připočítá-li se k tomu vliv inflace, tak o 50,8 %.
Podíl se navíc mění podle sektorů – například u technologií a elektroniky poklesly o 42 %, u produktů do domácnosti jen o 12 %.
Zadavatelé diverzifikují své mediální rozpočty a vedle klasické televize čím dál více investují i do CTV. Letos by měly televize připojené na internet získat z reklamy 39,9 miliard dolarů, příští rok dokonce 44,7 miliard dolarů. Jen v USA představuje podle dat Nielsenu CTV již téměř polovinu veškeré televizní sledovanosti.
Sledování VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb je silnější u mladší generace. Starší generace se stále dívá více na klasickou televizi, v USA tak tráví přes dvě hodiny denně, zatímco mladí diváci ve věku od 16 do 21 let jí věnují jen 81 minut, jak ukazují dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. GWI.
Na televizních zařízeních roste také sledování YouTube, který v loňském roce na prodeji reklamy napříč zařízeními vydělal 36 miliard dolarů. Videoplatforma, jež patří spolu s Googlem pod společnost Alphabet, se snaží získat i sportovní práva a zařadit do své nabídky pořady ve stylu sitcomů.
Zdroj: mediaguru.cz