Dnešní doba je bitevním polem, na němž se odehrává souboj lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. a streamovacích služeb o diváky. Podle každoročního průzkumu Hub „Decoding the Default“ začalo mnoho diváků sledovat televizi pomocí SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) služeb, jako je Netflix. Streamovací službu začala využívat významná většina diváků (57 %).
Z průzkumu vyplývá, že u 40 % diváků je „první věcí, kterou si zapnou“, služba SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD). To je mnohem více, než 32 % diváků, kteří začínají sledováním živého vysílání od poskytovatele placené televize, živého streamování prostřednictvím virtuální MVPD služby nebo živého vysílání z klasické terestrické televize. Dalších 17 % začíná sledováním bezplatné streamovací služby (obvykle YouTube).
V rámci průzkumu bylo rovněž zjištěno, že vedoucí pozici mezi streamovacími službami si drží Netflix. Alternativní platformy (zejména YouTube) však začínají tento náskok snižovat.
„Letošní zjištění podtrhují, jak přeplněné a konkurenční je současné televizní prostředí,“ uvedl Jon Giegengack, zakladatel a ředitel společnosti Hub a jeden z autorů studie. „Netflix je dominantní streamovací platforma a v její nabídce si každý najde něco: scenáristicky připravené i improvizované televizní pořady, originální filmy, živé přenosy a nyní i sport. To ale otevírá příležitost pro řadu menších, specializovanějších služeb, které se zaměřují na poskytování špičkových služeb konkrétním divákům.“
Téměř 80 % mladších diváků dává přednost streamovacím službám, uvádějí členové výzkumného týmu. 56 % diváků do 35 let přitom dává přednost placené streamovací službě. Dalších 22 % začíná sledováním bezplatné streamovací platformy. Pouze 15 % dává přednost sledování živého televizního vysílání.
Zdroj: HubNetflix dominuje nad ostatními streamovacími platformami, ale konkurence se podle průzkumu vyostřuje.
Zhruba pětina (19 %) respondentů v rámci průzkumu uvedla, že jejich výchozím bodem pro sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
je Netflix – to je téměř dvakrát více než YouTube (11 %) a čtyřikrát více než Hulu, další placená streamovací služba v pořadí (5 %). Čísla však také ukazují, že kolektivní investice do konkurenčních streamovacích služeb vedoucí pozici Netflixu oslabují.
Celkově více diváků (21 %) uvedlo, že jejich výchozí volbou je *jiná* placená služba SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) než Netflix. Podle nejnovějšího průzkumu procento diváků, kteří uvádějí Netflix jako svou výchozí volbu, kleslo z 23 % v roce 2020 na 19 %.
Zdroj: HubPodle studie začíná více mladých diváků sledovat YouTube než živé televizní vysílání. Více než čtvrtina (26 %) diváků do 35 let začíná sledovat Netflix a pětina (18 %) začíná s obsahem na YouTube.
Pouze 15 % uvádí, že jejich výchozím zdrojem je živé televizní vysílání (což je třetina sledovanosti diváků ve věku 35 let a více).
Členové výzkumného týmu zdůraznili, že údaje o preferencích diváků jsou důležité vzhledem k vysoké míře odchodu diváků, které čelí streamovací platformy. Jejich dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ukazují, že v boji proti odchodu diváků je získání titulu „výchozí televize“ účinnou zbraní.
V průzkumu se respondentům zobrazil seznam všech služeb, které odebírají nebo používají. Společnost Hub se jich zeptala: „Kdybyste se museli zbavit všech těchto služeb kromě jedné, kterou byste si ponechali?“ A výsledek? Určitou službu by si s mnohem větší pravděpodobností ponechali ti uživatelé, kteří ji mají jako „výchozí“, než uživatelé dané služby obecně – u některých značek to bylo až 5–6krát častěji.
Zdroj: Hub„DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. jsou jasná: pokud jste výchozí volbou diváků, dramaticky se zvyšuje pravděpodobnost, že si vás ponechají,“ uvedla Christina Pisano, konzultantka společnosti Hub a jedna z autorek studie. „Status první volby vede k většímu počtu relací, delší době strávené na webu a vyšší retenci. Proto je boj o pozici domácí televize nejdůležitějším bojem v dnešním světě zábavy.“
Tyto závěry pocházejí ze zprávy Hub z roku 2025 „Decoding the Default“ , která vychází z průzkumu provedeného mezi 1 600 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let s širokopásmovým připojením, kteří sledují televizi alespoň 1 hodinu týdně. Rozhovory byly provedeny v srpnu 2025 a zabývaly se „první volbou“ spotřebitelů při sledování a také tím, jak se tyto možnosti v průběhu času změnily. Bezplatný výňatek z výsledků je k dispozici na webových stránkách společnosti Hub. Tato zpráva je součástí série syndikovaných zpráv „Hub Reports“.
Zdroj: svodviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)-service-than-live-tv">tvtechnology.com