Ve zprávě se dále uvádí, že měsíční počet hodin na diváka vzrostl během fotbalové sezóny NFL o 57 %, nicméně v březnu klesla měsíční sledovanostviz Rating o 59 % oproti vrcholu dosaženému díky fotbalu.
Zpráva, která se podrobně zabývá způsobem, jakým diváci konzumují televizi v roce 2025 a přináší poznatky o tom, kde mohou inzerenti najít nové příležitosti, také zjistila, že v současné době připadá většina času stráveného sledováním televize na streamování a chytré televize jsou čím dál častěji používány nejen k pasivnímu sledování. Tato zjištění podtrhují novou éru pozornosti spotřebitelů a reklamní strategie.
„Vstupujeme do nové kapitoly v historii televize, ve které již obrazovka v obývacím pokoji neslouží pouze k pasivní zábavě,“
řekl Justin Fromm, vedoucí oddělení Insights & Thought Leadership ve společnosti Samsung Ads. „CTV je místem, kde spotřebitelé tráví čas, zapojují se do dění a nakupují. Tato zpráva jasně ukazuje, že inzerenti, kteří v současné době ještě stále přistupují k CTV jen jako k lineární televizi, přicházejí o významný růstový potenciál. Je čas využít všechny možnosti této platformy, a to nejen k dosažení většího dosahu, ale také lepších výsledků.“
Další klíčové poznatky:
- Zpráva zdůrazňuje, že nové způsoby sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
generují nové datové signály, díky nimž se CTV stává výkonnostním médiem. Televize už neslouží jen ke sledování. 83 % vlastníků chytrých televizí a 96 % lidí ve věku 25–34 let používá na svých chytrých televizích aplikace k různým aktivitám. Jejich prostřednictvím například sledují sociální videa, praktikují fyzické i mentální cvičení, učí se, vzdělávají i nakupují. Z dat vyplývajících z těchto nových způsobů využívání televize lze velmi dobře předpovídat chování spotřebitelů. - Vestavěné operační systémy CTV vedly v letech 2023 až 2024 k poklesu používání připojených mediálních zařízení o 31 %. A zatímco CTV odpovídá za 55 % času stráveného sledováním digitálního videa (a zaznamenává další růst), 41 % dosahu reklamních kampaní je duplikováno napříč lineární televizí a CTV. To představuje ztrátu až 141 miliard dolarů v podobě promarněných příležitostí ke konverzi a zajištění dosahu.
- CTV odpovídá za 74 % času stráveného sledováním na chytrých televizích Samsung. 69 % času stráveného streamováním je nyní podporováno reklamou, což představuje obrovskou příležitost, která může dál růst.
- Problémem je i nadále odchod uživatelů od streamovacích služeb. Během posledního čtvrtletí odešlo – když vezmeme v úvahu všechny aplikace v ekosystému Tizen – 9 z 10 uživatelů, kteří se zaregistrovali během posledních 12 měsíců. U nejoblíbenějších aplikací odešli v posledním čtvrtletí 2 ze 3 uživatelů zaregistrovaných v minulém roce.
- Televizní přijímač nyní představuje multifunkční digitální centrum. 83 % majitelů chytrých televizí používá svou televizi nejen ke sledování pořadů a filmů, ale také k procházení sociálních médií (37 %), vytváření atmosféry pomocí vizuálních efektů na pozadí nebo simulací krbu (35 %), cvičení (33 %), online nakupování (26 %) a ovládání chytré domácnosti (17 %). Generace Z a mileniálové jsou průkopníky v oblasti interaktivních zážitků s možností nakupování.
- CTV: Conversion TV. Díky vlastním datům z více než 77 milionů aktivních televizorů v USA umožňuje služba Samsung Ads inzerentům oslovit správné publikum ve správný okamžik prostřednictvím správného sdělení.
„Nejde jen o měření, ale o plán, jak dosáhnout lepších výsledků,“ uzavřel Fromm. „Pomáháme inzerentům překlenout mezery, podnítit akci a realizovat kampaně, které jsou v souladu s tím, jak lidé dnes skutečně interagují se svou televizí.“
Celá zpráva je k dispozici zde.
Zdroj: tvtechnology.com