Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků.
Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů.
Blum zdůraznil, že interaktivita má zásadní význam, protože posouvá zákazníky dolů trychtýřem - zapojuje je totiž způsobem, kterého lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. není schopna. Značky se však musí na interaktivitu dívat jinak než jako na trik: tyto reklamy musí "splynout se zkušeností [uživatele] a být v souladu s tím, co diváci chtějí", a existuje obrovská hodnota v přizpůsobení interaktivních reklam tomu, co diváci sledují.
Potenciál: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://c%6fnt%65nt-n%611.%65%6d%61%72k%65t%65%72.c%6f%6d/th%72%65%65-t%72%65n%64s-ctv-th%61t-%61%64v%65%72t%69s%65%72s-sh%6f%75l%64-w%61tch-%61%64v%65%72t%69s%69n%67-w%65%65k">Interaktivní formáty, včetně herních zážitků, QR kódů a anket, získávají mezi marketéry na popularitě: 41.v současné době využívá dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://chart-na1.emarketer.com/272404/creative-strategies-used-social-connected-tv-ctv-ads-among-us-marketers-april-2025-of-respondents">interaktivitu v rámci reklamních strategií na sociálních sítích a v televizi 8 % respondentů, zatímco více než polovina (52 %) amerických značek a agentur očekává, že v letošním roce využije roiUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod.-questions-linger" target="_blank" rel="noopener" dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://content-na1.emarketer.com/interactive-ads-gain-ground-roiUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod.-questions-linger">interaktivní prvky alespoň ve 26 % svých reklam.
- Obavy značek však přetrvávají, protože inzerenti nemají jasno o potenciálu návratnosti investic do interaktivních reklam. Pochybnosti "pramení z neznalosti účinnosti a dopadu [interaktivních reklam]," řekl Blum.
- Společnost BrightLine se snaží obavy rozptýlit tím, že pomocí dat prokáže, že "[interaktivita] je účinnější při vyvolávání neřízené vzpomínky", a staví se tak do pozice standardu pro reklamu v oblasti televizního vysílání. A společnost již vidí výsledky: Společnost BrightLine zjistila, že interaktivní reklamy zvyšují bezprostřední zapamatování o 36 %, návštěvnost o 13 % a afinitu ke značce o 33 %.
Co mohou marketéři udělat: Uvědomte si, že interaktivita se stane strategickou výhodou v reklamě na televizní vysílání, protože streamovací platformy jsou zaplaveny standardními formáty, u kterých hrozí únava z reklamy, a diváci začínají "očekávat, že všechny reklamy budou nějakým způsobem interaktivní"
Přeměna pasivních okamžiků sledování v akční, měřitelné spojení, které povede k výsledkům, oddělí inzerenty, kterým se v přeplněném prostředí CTV daří, od těch, kteří zaostávají.
Více na eMarketer.com
Zdroj: eMarketer.com