V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech.
Studie Profit Ability 2: the new business case for advertising*, kterou si nechala zpracovat společnost Thinkbox, je aktualizací a rozšířením podobné studie z roku 2017, která zjistila, že televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. generuje 71 % zisku vytvořeného reklamou.
Nejnovější zpráva analyzuje zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy se její účinky vytvářejí v čase: okamžitá (do jednoho týdne); krátkodobá návratnost (do 13 týdnů); trvalá návratnost (14. týden až 24 měsíců); a úplná návratnost (0-24 měsíců).
Rozdělení kanálů
- Na televizi připadá 54,7 % plné návratnosti reklamy, ale pouze 43,6 % celkových reklamních investic. Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. se na plné návratnosti podílí 46,6 % a BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) 8,2 %.
- Online video (což je převážně YouTube) má průměrnou návratnost plné návratnosti 3,86 GBP na každou vynaloženou libru a představuje 3,4 % plného zisku generovaného reklamou.
- Generická PPC (neznačkové online vyhledávání) nabízí nejvyšší okamžitou návratnost, ale její efekt se po prvním týdnu rychle snižuje a má slabou trvalou návratnost.
Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je druhou nejsilnější reklamou s okamžitou návratností, následuje placená sociální reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., audio a BVODviz Televize na vyžádání (BVOD).
Televize má také nejvyšší bod nasycení: inzerenti zde mohou zvýšit investice na vyšší úroveň než v ostatních médiích a bude jim to i nadále přinášet ziskovou návratnost.
Návratnost investice se liší podle odvětví
Návratnost investice do plného zisku se liší podle odvětví: například v automobilovém průmyslu je to 4,65 libry na investovanou libru, což je více než dvojnásobek hodnoty v odvětví finančních služeb (1,95 libry). To je dáno nuancemi v různých podnikatelských prostředích, včetně hodnoty produktů, provozních marží a relativní síly reklamy na prodej.
Proč je návratnost reklamy důležitá
"Jde o sílu reklamy jako obchodní investice, která zvyšuje hospodářský výsledek a rozvíjí ekonomiku,"
řekl Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox.
Zdroj: Thinkbox, warc.com