Zpráva GWI 2024 Global Media Landscape Report říká, že televizní hity jako Zrádci (The Traitors) , uvedla BBC, ukazují, že televize je stálá, ale varuje, že "stejně jako u každé formy spotřeby se chuť vždy mění".
Proč záleží na návycích při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
?
Televize sice stále dominuje v délce času sledování, ale značky se musí dívat do budoucnosti. Společnost GWI uvádí, že na konci roku 2023 nebude 13 % příslušníků generace Z v běžný den sledovat televizní vysílání. V rychle se měnícím technologickém prostředí se ukazuje, že mediální návyky této demografické skupiny se výrazně liší od návyků jejích předchůdců. Výzkum také poukázal na tato fakta mediálního chování:
- ChatGPT zakořenil ve způsobu vyhledávání informací zejména u mladších generací - je to jeden ze tří nejčastějších způsobů vyhledávání informací u generace Z, přičemž 40 % osob ve věku 16-26 let jej používá tímto způsobem.
- Generace Z je jedinou generací, která pro účely nakupování upřednostňuje sociální platformy před vyhledávači. Přizpůsobitelné výsledky přitahují osoby ve věku 16-26 let a je pravděpodobné, že toto chování bude pokračovat i u generace Alfa.
- Etnické menšiny (22 %) jsou k doporučením influencerů vnímavější než průměrný spotřebitel (14 %), což naznačuje, že jsou v tradičních médiích stále nedostatečně zastoupeny.
- Od roku 2021 došlo k 17% nárůstu nakupujících, kteří upřednostňují reklamy nabízející slevy nebo speciální nabídky, přičemž 37 % z nich uvedlo, že je to pro ně priorita. Cena je nyní důležitější než jiné faktory, například společenská odpovědnost.
"Ačkoli tradiční reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zůstává silná, dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. představují pro značky nové příležitosti, jak zaujmout publikum kreativními způsoby. Značky by měly hledat nové způsoby, jak rozšířit své marketingové strategie prostřednictvím médií a najít nové cesty, jak lidi oslovit."
dodal Chris Beer, analytik trendů ve společnosti GWI.
Zdroj: GWI