V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je regulována, je pravděpodobnější, že budou odvětví obecně více důvěřovat a budou na něj mít kladný názor. Budou také projevovat vyšší míru důvěry v jednotlivé mediální kanály.
To je hlavní závěr výzkumu britského Úřadu pro reklamní standardy (ASA), který zkoumal účinnost kampaně, jež probíhala v nedávné době v televizi, tisku, online, kinech a OOH kanálech a byla podpořena reklamním inventářem od vlastníků médií.
Studie také přinesla tato zjištění:
- Ti, kteří viděli nebo slyšeli reklamu ASA, s více než dvojnásobnou pravděpodobností uvedli, že reklamnímu průmyslu důvěřují (33 % oproti 14 % u těch, kteří reklamu neviděli/slyšeli).
- Největší pozitivní posun nastal u online reklamy, kde důvěra vyskočila z 15 % na 36 %, a u časopisů, kde se důvěra zvýšila podobně z 18 % na 39 %.
- Výrazný nárůst důvěry však zaznamenaly všechny kanály: kino z 27 % na 44 %, direct mail z 19 % na 36 %, noviny z 20 % na 36 %, plakáty z 21 % na 37 %, rádio z 31 % na 43 % a televize z 31 % na 46 %.
Důvěra v regulační orgán vede k důvěře v odvětví. "Povědomí o systému ASA a jeho přijetí je klíčovým prvkem naší nové pětileté strategie a naše reklamní kampaň hraje klíčovou roli při dosahování našich ambiciózních cílů," vysvětluje Guy Parker, výkonný ředitel ASA.
Zdroj: warc.com