Toto číslo vychází ze studie, která odhaduje, že průměrná společnost může ročně promrhat nejméně 25 milionů dolarů a v celém odvětví to znamená miliardy.
Proč by měli být inzerenti znepokojeni
Kromě zřejmého finančního dopadu je zřejmé, že inzerenti nemají přehled o životním cyklu kreativního aktiva. Pochopení této skutečnosti umožňuje vyšší efektivitu a umožňuje značkám odpovědět na naléhavé otázky, například jak je obsah využíván a znovu využíván, což následně usnadňuje konverzaci založenou na datech mezi globálními a lokálními týmy.
Ponaučení?
- Inzerenti by měli zkoumat, kde existují příležitosti ke zvýšení efektivity v kreativním životním cyklu.
- Přerozdělení rozpočtu směrem k činnostem, které přinesou další hodnotu, může znamenat větší investice do aktivovaného obsahu nebo zvýšení investic do výzkumu či médií.
- Generativní umělá inteligence by mohla snížit výrobní náklady a čas, ale nemá smysl, pokud výsledný obsah nebude nikdy nasazen.
"Reklamní odvětví žije v představě, že se obsah opotřebovává, ale dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ukazují, že více než 50 % reklam, které vytvoří, se nikdy nedostane ke spotřebiteli, natož aby dostaly šanci se opotřebovat."
říká Anastasia Leng, generální ředitelka a zakladatelka CreativeX.
Zdroj: warc.com