Pouze 2 % inzerentů dotázaných v USA a 4 % dotázaných ve Velké Británii uvedla, že v uplynulém roce neuskutečnila žádný kombinovaný nákup CTV a lineárního videa, a podobné procento uvedlo, že ve stejném období neuskutečnilo žádný kombinovaný nákup CTV a digitálního videa.
U obou typů kampaní se jedná spíše o skutečně kombinované nákupy, přičemž většina inzerentů uvedla, že CTV a druhý kanál měly v jejich plánech stejnou váhu.
Inzerenti také využívají kombinaci signálů založených na sledovanosti a signálů souvisejících s obsahem k cílení svých nákupů CTV a OTT videoreklamy.
Více než osm z deseti inzerentů CTV a OTT využívá pro videoreklamu cílení na publikum na úrovni uživatele a téměř stejný počet využívá kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí..
Studie společnosti PubMatic také zjistila, že více než polovina inzerentů v USA (52 %) a ve Velké Británii (60 %) v současné době používá při nákupu reklamy v CTV signály Content Object.
Content Object zahrnuje parametry, které popisují obsah, v jehož rámci se zobrazení zobrazují, jako je kategorie obsahu (např. video), žánr obsahu (např. mysteriózní) a ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). obsahu (např. TV-13).
Anonymní respondent průzkumu ve Velké Británii uvedl:
„Čím více dat máte k dispozici a čím více informací zpřístupníte například prostřednictvím signálů Content Object, tím pravděpodobněji budu investovat do vašich produktů, protože předpokládám, že je v nich přidaná hodnota i z hlediska poznatků, které mohu hlásit zpět do firmy.“
Průzkum zjistil, že šest z deseti dotázaných inzerentů v USA a Velké Británii je ochotno zaplatit více transparentnost, kterou jim signály Content Object poskytují. Více než dvě třetiny (64 %) respondentů v USA a tři čtvrtiny (78 %) respondentů ve Velké Británii uvedly, že díky přítomnosti signálů Content Object by byly ochotnější přesunout rozpočet z lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. do videoreklamy CTV/OTT.
Výzkum pro tuto zprávu byl proveden v červnu až červenci 2022 mezi 200 americkými a 100 britskými inzerenty.
Zdroj: the-media-leader.com