Zpráva odhaluje, že těchto výsledků, a tedy i nejsilnějších vzpomínek, lze nejúčinněji dosáhnout prostřednictvím prémiové, dlouhé televizní reklamy - tradiční i streamované - na velké obrazovce.
Společnost Comcast Advertising provedla studii ve spolupráci s firmou MediaScience, která se zabývá laboratorním výzkumem sledovanosti. Výsledky ukázaly, že neřízená zapamatovatelnost byla 2,2x vyšší a nákupní záměr 1,3x vyšší u stejných reklam sledovaných v prostředí velké televizní obrazovky ve srovnání s mobilním digitálním prostředím. Navíc pokud těmto typům digitálních reklam předcházela televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., byly nákupní záměr i neřízená vzpomínka lepší než u dvou samotných digitálních mobilních reklam.
"Mnozí z nás instinktivně vědí, že televizní reklamy jsou zapamatovatelné. Znělka, která vám utkví v hlavě, reklamy, které vás rozesmějí - to vše je výsledkem schopnosti televize vtisknout se vám jedinečným způsobem do paměti,"
řekl James Rooke, prezident společnosti Comcast Advertising. "Tento výzkum potvrzuje zapamatovatelnost televizního vysílání a dokazuje, že reklamy sledované v dlouhém, opřeném televizním prostředí mají větší zapamatovatelnost a nákupní záměr ve srovnání se stejnými reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi zobrazenými v krátkém, malém formátu na digitální mobilní obrazovce. Zapojení je ukazatel, na kterém našim klientům stále více záleží, a tento výzkum ukazuje, jak mocné jsou televize a streamování, pokud jde o budování tohoto zapojení."
Ve studii s MediaScience se společnost Comcast Advertising snažila lépe kvantifikovat zapojení televizní a streamované reklamy na televizní obrazovce, a to zkoumáním toho, jak různé způsoby vystavení reklamě ovlivňují paměť. Divákům byly zobrazeny 30 sekundové reklamy v mobilním digitálním prostředí, televizním prostředí a v kombinaci obou. Účastníci pak byli vystaveni rovnoměrné kombinaci známých a neznámých značek a jejich reakce byla měřena pomocí biometrických údajů - včetně sledování očí, zpomalení srdeční činnosti a neurometrické intenzity - a také dotazníkových otázek po expozici.
Spotřebitelská studie zkoumala, jak se může lišit dopad sledování tradiční nebo streamované televizní reklamy v "televizním prostředí" od diváka, který stejnou reklamu vidí v mobilním digitálním prostředí, měřené bylo povědomí o značce, zapamatování značky a nákupní záměr. Společnost Comcast Advertising rozšířila toto srovnání o tři faktory paměti získané z existujících akademických výzkumů ovlivňujících paměť: pozornost, spojení a opakování - aby prozkoumala rozdíly ve schopnosti televizního prostředí oproti mobilnímu prostředí ovlivnit paměť a v konečném důsledku i účinnost reklamy.
Kromě zjištění týkajících se nákupního záměru a zapamatování studie zjistila, že:
- Reklamy sledované v televizním prostředí si získaly větší vizuální pozornost, neboť účastníci sledovali 71 % reklamy ve srovnání s pouhými 30 % digitálních mobilních reklam - pravděpodobně v důsledku zážitku ze sledování na celé obrazovce a zmírnění rozptylování, které je s digitálním prostředím spojeno.
- Účastníci hodnotili kreativní sdělení lépe, když byla reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. viděná v televizním prostředí a předcházela reklamě v digitálním mobilním prostředí. - Při první expozici byla 3,4krát lepší zapamatovatelnost u televizních reklam oproti digitálním mobilním reklamám, zatímco u známých značek byla zapamatovatelnost 2,3krát lepší - což naznačuje, že sledování reklam v televizním prostředí dává značkám nejlepší příležitost udělat první dojem a lépe ovlivnit utváření vzpomínek na značku u spotřebitele.
Jak vyplynulo z tohoto výzkumu, ve vysoce kvalitním, dlouhém a celoobrazovkovém televizním prostředí, kde je vizuální pozornost vysoká, je větší pravděpodobnost, že si značky zapamatují - což ovlivňuje spotřebitele při přechodu k nákupu a zlepšuje reklamu napříč obrazovkami, která může následovat. Pokud jde o tvorbu značek, měli by inzerenti zvážit, jak jejich reklamy stimulují pozornost, vytvářejí spojení a využívají opakování - zlepšují paměť, a tím i účinnost.
Zdroj: advanced-television.com