Jaké jsou klíčové poznatky?
- Dvě třetiny marketérů chtějí v příštích 12 měsících pokračovat v marketingových výdajích minimálně na stejné úrovni jako v loňském roce a 78 % marketérů očekává zvýšení výdajů v oblasti pokročilé televize.
- Vzestup platforem VODviz Video na vyžádání (VOD) podporovaných reklamou vyvolal velký zájem: 89 % marketérů má v úmyslu zvýšit své výdaje na tyto kanály.
- Polovina marketérů je spokojena se současnou úrovní výdajů v oblasti Advanced TV, zatímco 45 % by chtělo tyto rozpočty zvýšit.
- Hlavními tahouny růstu výdajů na pokročilou televizi v roce 2022 jsou cílení na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a efektivita reklamy.
"Současné ekonomické a geopolitické obavy vytvořily mnoho nejistot, které zabrzdily loňský návrat k optimismu. V důsledku toho 35 % dotázaných marketérů očekává, že se jejich celkový marketingový rozpočet sníží," píše Emmanuel Josserand, BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly., Agency and Industry Relations, FreeWheel, na blogu IAB Europe. "Nicméně 65 % respondentů chce i nadále pokračovat ve svém marketingovém úsilí minimálně na stejné úrovni jako v loňském roce a nehodlá v tomto obtížném období 'ztratit náskok'."
Důvěra v kanály pokročilé televize dlouhodobě roste
"Zdá se, že důvěra v kanály pokročilé televize se v pěti zkoumaných zemích zvyšuje. 78 % respondentů očekává, že v příštích 12 měsících zvýší své rozpočty na kanály Advanced TV. Pro srovnání, předchozí průzkum provedený v roce 2021 ukázal, že 73 % účastníků plánuje navýšit investice do těchto kanálů."
"Současná úroveň spokojenosti s výdaji na Advanced TV také ukazuje na růst, protože 45 % marketérů z EU5, kteří se průzkumu zúčastnili, by chtělo, aby jejich organizace do těchto kanálů investovala více."
- VODviz Video na vyžádání (VOD) / Video on Demand (včetně BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) - Broadcaster Video On Demand) (tj. reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. kolem pořadu, který byl předtím vysílán v lineární televizi. (B)VODviz Video na vyžádání (VOD) může být cílená) - Connected TVviz Smart TV / OTT (tj. reklamy zobrazující se v aplikacích chytré televize, externích zařízeních - AppleTV, Amazon Fire, herních konzolích atd. nebo v aplikacích pro streamování a přihlašování operátora Set Top Box).
- Adresovatelná lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (tj. lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která díky využití dat může oslovit spotřebitele na úrovni domácností).
Zdroj: moonshot.news