DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou pamatovat ještě dlouho po skončení velkého zápasu.

Jon Evans si myslí, že tyto reklamy mají prostor pro zlepšení. „Průměrná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v Super Bowlu na naší pětibodové stupnici má ve skutečnosti pouze tři hvězdičky,“ řekl Evans, ředitel pro zákazníky ve společnosti System1 zabývající se výzkumem behaviorálních věd. Jeho rada pro vytvoření lepší reklamy:

„Vynaložte peníze na to, abyste vyvolali emoce a správnou vzpomínku.“

Před 60. ročníkem Super Bowlu provedla společnost System1 průzkum mezi 60 000 spotřebiteli a požádala je, aby se podívali na všech 425 reklam z posledních pěti let Super Bowlu a posoudili, které z nich mají největší potenciál pro dlouhodobý růst – což podle 25 let výzkumu společnosti System1 nejlépe předpovídá emoční rezonance.

„Namísto toho, abychom se lidí ptali: ‚Co si myslíte o této reklamě nebo této značce?‘, ptáme se jich, jak se při pohledu na ni cítí,“ vysvětlil Evans.

Stovky odpovědí na jednu reklamu se shromáždí a poté se promění v předpovědi o nákupním záměru, podílu na trhu a zapamatovatelnosti. Zde je podle spotřebitelů to, co funguje, a jak to využít pro vaši značku.

Štěstí je král

Nejlepším výsledkem – a to s velkým náskokem – byla reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. „Little Farmer“ od Lay's ze Super Bowlu 59. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., kterou režíroval Taika Waititi, sleduje malou holčičku, jak pěstuje brambory od semínka až po sklizeň.



Evans ocenil postavy, se kterými se lze ztotožnit napříč generacemi, nostalgickou touhu po jiném způsobu života a jednoduchý příběh, který přesto dokázal vyvolat celou škálu emocí, od naděje a obav až po konečné vítězství.

„ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která má příběh, který se odvíjí jako ve filmu, je mnohem silnější než reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která má spoustu scén a bombarduje vás spoustou sdělení,“ dodal. „Většina reklamních agentur dělá chybu v tom, že se snaží vměstnat příliš mnoho do příliš krátkého časového úseku, ale je lepší říkat méně a nechat lidi pocítit tu emoci.“

Jak správně překvapit

„Překvapení je velmi dobré, protože upoutá vaši pozornost a zvyšuje pravděpodobnost, že si zapamatujete to, co sledujete,“ řekl Evans.

Klíčem však je to, co lidé po překvapení cítí. Pro charitativní organizace, které chtějí, aby lidé okamžitě něco udělali, může být překvapení způsobem, jak šokovat publikum a přimět ho k akci. Ale pro ty, kteří chtějí, aby si jejich značku lidé zapamatovali, vynechte bláznivé zvraty v ději a překvapte své publikum způsobem, který potěší. Bonusové body získáte, pokud je rozesmějete: humor je dalším významným prediktorem pozitivního vnímání značky.

„Korelace mezi štěstím a dlouhodobým úspěchem je velmi, velmi vysoká,“ řekl Evans. „V ideálním případě šokujte lidi, abyste upoutali jejich pozornost, ale nakonec je nechte cítit se šťastně.“

Splňte jejich očekávání

Značky začaly využívat Super Bowl jako příležitost k zahájení nové kampaně, ale dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. System1 před tím varují. „Lidé opravdu chtějí něco, co je okamžitě rozpoznatelné,“ poznamenal Evans.

Značky, které se opírají o známé prvky, jako jsou například koně Clydesdales od Budweiseru, dosahují v průměru o celý bod vyššího skóre na stupnici System1 než reklamy s celebritami. To ale neznamená, že společnosti, které nestrávily 150 let budováním své značky, nemají šanci. Charakteristickými prvky mohou být opakující se prostředí, zvukový efekt nebo dokonce barva (Brat summer, znáte to?). Nebo můžete vždy využít kulturní vliv někoho jiného pomocí hitové písně nebo nostalgie popkultury.

„Zjistili jsme, že známost nevede k pohrdání, ale k spokojenosti,“ řekl Evans.

Top 10 reklam Super Bowlu podle System1 (2020–2025)

1. Lay’s | „Little Farmer“ (2025)

2. NFL | „Somebody I It Takes All of Us“ (2025)

3. Huggies | „Welcome to the World, Baby“ (2021)

4. Disney | „Disney100 Special Look“ (2023)

5. Jeep | „Groundhog Day“ (2020)

6. WeatherTech | „Whatever Comes Your Way“ (2025)

7. Doritos | „Cool Ranch“ (2020)

8. Samuel Adams | „Boston Dynamics“ (2022)

9. Doritos | „Push It“ (2022)

10. NFL | „Flag 50“ (2025)



Zdroj: brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-marketing/most-effective-super-bowl-commercials-audience-ranking/?utm_source=Iterable&utm_medium=email&utm_campaign=campaign_16755617_ADWEEK_Daily_260204&lctg=3e7ccc0c-6500-4ecb-bae1-d1be169d9539">adweek.com