V reklamě se jeden faktor stává jasným rozlišovacím prvkem: důvěra. S rostoucí nejistotou a klesající důvěrou spotřebitelů hraje důvěra stále důležitější roli při utváření preferencí značek a zvyšování ziskovosti.
Graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z průzkumu Credos Trust Tracker 2025, prezentovaná na konferenci LEAD 2026, která naznačují klíčový trend: důvěra v reklamu se od roku 2021 zvýšila napříč všemi mediálními kanály.
Jeden kanál ale nade všechny vyniká. Televize je nejdůvěryhodnějším reklamním prostředím. V letech 2021–2025 rostla důvěra v televizi rychleji než v jakékoli jiné médium a dosáhla 46 %, čímž překonala online reklamu (31 %), sociální média (27 %) a obsah influencerů (25 %).
Chcete-li se dozvědět více o tom, proč je důvěra pro značky důležitá a proč televize nadále vede, přečtěte si více zde:https://www.thinkbox.tv/why-tv/unrivalled-trust.
A také na webu ScreenVoice zde.
Zdroj: thinkbox.tv