VÝZKUM: TELEVIZE POMÁHÁ LEGITIMIZOVAT MLADŠÍ ZNAČKY

Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast Cable, ve spolupráci s oborovou společností VAB, vydala novou zprávu nazvanou Haló efektV reklamě označuje přenos účinku komunikace jedné značky na jinou značku nebo produkt. Jedná se o parazitní jev, který nastane, pokud spotřebitelé dostatečně nerozlišují mezi podobnými značkami nebo produkty.: televize jako motor růstu (The Halo Effect: TV as a Growth Engine), která analyzuje vliv televize na schopnost podniků řídit finanční výsledky a růst podle stadia životního cyklu. Analýza ukázala, že jak značky, které prodávají přímo koncovým spotřebitelům (DTC), tak ty ostatní všeobecně získávají z televizní reklamy ve všech stádiích životního cyklu měřitelné výsledky.

V rámci studie bylo analyzováno 140 DTC značek ve více než 25 oborových vertikálách a zařazeno do kategorií podle toho, jak brzy od uvedení na trh značka spustila televizní reklamu. Studie zjistila, že značky, které inzerovaly v televizi, zaznamenaly okamžité výsledky bez ohledu na stádium životnosti. Průměrná značka v každém stadiu existence zaznamenala v měsíci, kdy byla spuštěna televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., ve srovnání s tříměsíčním průměrem před kampaní okamžitý dvouciferný nárůst jednotlivých návštěvníků svých digitálních platforem.

V případě značek, které neprodávají přímo koncovým spotřebitelům, bylo analyzováno 50 společností z 15 oborových kategorií, rozdělených do dvou segmentů životnosti (starší nebo mladší 20 let). Podobně jako v DTC segmentu zaznamenala i průměrná značka v této kategorii v každém stadiu životního cyklu v měsíci, kdy byla spuštěna televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., okamžitý dvouciferný nárůst jednotlivých návštěvníků na digitálních platformách.

„Tato studie potvrdila, že televize je zásadní hybnou silou růstu značek ve všech fázích jejich života,“ tvrdí James Rothwell, viceprezident v oddělení Global Agency, BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. & Industry Relations společnosti Comcast Advertising. „To je významné zejména dnes, kdy je kvůli ekonomické nejistotě ještě důležitější, aby značky budovaly mediální mixRozdělení komunikační kampaně do různých mediatypů. Součástí mediamixu bývají televizní reklamy, rozhlasové reklamy, tiskové a internetové reklamy, outdoorová reklama atp., který zasáhne nové publikum a podnítí měřitelný růst. A pro nové značky, které si teprve budují jméno a identitu na trhu, představuje televize příležitost, jak „legitimizovat“ své produkty a vybudovat důvěryhodnost a velikost způsobem, jehož žádné jiné reklamní médium není schopno.“

Zpráva obsahuje kromě analýzy stovek značek, kterou provedla společnost VAB, i případové studie od Effectv a Forecast Labs, součásti Comcast Ventures. Tyto případové studie pátrají po tom, jak různé typy společností přistoupily k televizi a s jakými výsledky.

Zásadním přínosem zprávy je zjištění, že klíčovou roli hraje udržování přítomnosti v televizi. A platí to opět ještě více pro mladé značky, které díky stálé přítomnosti v televizi dosáhly největšího růstu: analýza ukázala, že během měsíců, kdy běžela televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., byl průměrný počet jednotlivých návštěvníků webových stránek mladých značek o 50% vyšší, než bylo běžné před spuštěním reklamy. To se rovná milionům potenciálních nových online zákazníků každý měsíc, kdy byly značky v televizi. Ve srovnání s nimi vykázaly značky ve vyšším stadiu životního cyklu 21% růst počtu návštěvníků, což ukazuje, že televize stále stimuluje výrazný růst i u vyspělých značek, které se však díky delší době působení na trhu mohou spoléhat také na větší povědomí.

„Prozíraví marketéři, kteří se opírají o dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., během několika posledních let urychlili reklamní cestu tím, že v životním cyklu značky použili televizi dříve,“ poznamenal Jason Wiese, SVP a Director of Strategic Insights ve společnosti VAB. „Tyto mladší značky agresivně utrácejí a inzerují důsledněji než jejich konkurenti, a proto získávají větší zapojení spotřebitelů a lepší výsledky na digitálních platformách. Naše zjištění potvrzují, že nejefektivnější způsob, jak zaútočit na zavedené značky a etablovat se v určité kategorii, je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v televizi.“

Zdroj: advanced-television.com