„The Global TV Deck“ přináší údaje z 26 zemí. Vzorek s údaji uvedenými níže si můžete bezplatně stáhnout zde. Je navržený tak, aby splnil potřeby inzerentů, kteří touží po transparentních a spolehlivých údajích a čerstvých poznatcích. Přední hráči v televizním průmyslu si vyměňují údaje a odborné zkušenosti, aby pro inzerenty každoročně vytvořili tuto hodnotnou databanku a připomněli jim trvalý význam televize.
Mezi oblasti začleněné do celosvětové databanky patří zásahviz Reach, popularita, odolnost, důvěryhodnost, vliv a účinnost televize.
Zásahviz Reach: Na základě shromážděných údajů oslovuje televize denně přibližně 70,1 % evropské populace. Průměrná doba sledování je 3 hodiny a 39 minut denně. Sílu reklamě v televizi dodává jedinečná kombinace zásahviz Reachu a obrovského objemu času stráveného sledováním televize. Například:
- Ve Finsku televize během měsíce osloví 95,6 % populace.
- V Portugalsku televize stále ještě oslovuje 99,2 % populace za týden.
Popularita: Televize ve všech svých podobách je ve světě oblíbenou formou videa. Na základě dostupných údajů připadá na televizi v průměru 90 % času, který diváci průměrně stráví sledováním videa. U mladší generace mileniálů tvoří největší podíl času věnovaného videu. Mileniálové jsou nejnáruživějšími experimentátory se všemi formami videa a televizi věnují přibližně 73 % z celkového času. Například:
- Ve Švýcarsku tvoří televize z celkové populace 86 % veškerého času věnovaného videu.
- V Irsku na televizi připadá 69,4 % celkového času stráveného sledováním videa ve věkové skupině 15-34 let.
Odolnost: Za posledních deset let se televize v éře obrovských revolučních změn projevila jako pozoruhodně odolná. I přes vznik nových služeb předplaceného videa na vyžádání, jako je Netflix, a příchod online videoplatforem jako YouTube zůstala konzumace televize po celém světě neotřesitelná. Významným stimulem pro sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
je i nadále fáze života. Například:
Důvěryhodnost a vliv: Televize představuje nejdůvěryhodnější formu reklamy a nadále je u ní nejvyšší pravděpodobnost, že spotřebitele rozesměje, dožene k slzám nebo v nich vzbudí emoce. Například:
Televize je zdaleka nejdůvěryhodnější formou videoreklamy v Kanadě. 70 % diváků ve věku 18-34 let označilo televizi za nejdůvěryhodnější ve srovnání s 12 % hlasů pro online video.
Ve Velké Británii uvedlo 42 % diváků, že reklamu, které důvěřují, najdou nespíše v televizi. 6 % získala platforma YouTube a 5 % sociální média.
Účinnost: Inzerenti investují do televizní reklamy, protože funguje. Studie po celém světě dokazují, jak moc je televize účinná - a jaký má pozitivní vliv na ostatní média. Například:
- Ve Francii televizní kampaň v průměru dosáhne výnosů z prodeje (ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod.) 4,9 eura na 1 investované euro.
- V Itálii si díky televizi vybaví značku třikrát více lidí, než je tomu u internetové reklamy (60 % vs. 18 %).
- V USA televize přináší nejvyšší návratnost investice ze všech médií. Její ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod. činí 14,34 dolaru na každý investovaný dolar.
- Ve Francii roste návštěvnost internetových stránek inzerenta během televizní kampaně o 61 %.
- Televize je médium, které v Mexiku generuje nejvyšší vlastní jmění značky. Její podíl činí 28 % vkladu.
Ian Hampton, senior manažer kampaní, NHS Anglie:
„Úspěch závisí na plně integrované kampani... Existuje doba a místo, kdy a kde cílit pomocí zřejmých kanálů, internetu a CRM. Je ale také doba, kdy promlouvat k lidem. A naše televizní kampaně to dělají skvěle a úspěšně.“
Sharry Cramond, marketingová ředitelka, M&S Food:
„Jak se lépe dostat do srdce a mysli britských rodin než se spojit s největším rodinným pořadem v televizi. Takové partnerství nás každý týden přivádí do domácností více než osmi milionů diváků a vypráví ještě většímu počtu rodin než dřív o naší vynikající hodnotě - o skvělých kvalitních potravinách.“
Sarah Koppens, marketingová ředitelka pro Velkou Británii, Birds Eye:
„Televize je základem pro transformaci a vzkříšení naší značky. Je oporou naší komunikační strategie a hraje základní roli při budování povědomosti o klíčových přednostech naší značky. Je to nejdůležitější médium pro řízení dlouhodobého emocionálního propojení s naší značkou.“
KONTAKTY PRO TISK / ZÁKLADNÍ INFORMACE:
The Global TV GroupThe Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
www.theglobaltvgroup.com
je neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jehož společným cílem je propagovat televizi. http://www.theglobaltvgroup.com/
egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření Sledovanostviz Rating&post=6572">sledovanostviz Ratingi, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta má více než 140 členů ve 40 zemích. www.egta.com.
- Alain Beerens – manažer pro marketing a komunikaci, egta
- Tel.: +32 2 290 31 38 - E-mail: alain.beerens@egta.com
Asociace komerčních televizí (AKTV) vznikla v roce 2017 jako sdružení provozovatelů pozemního televizního vysílání s cílem hájit, podporovat a prosazovat společné zájmy komerčních vysílatelů v České republice. Zakládajícími členy Asociace jsou televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. www.aktv.cz.
- Marie Fianová – tajemnice, AKTV
- Tel. : +420 724 442 935 - E-mail: Marie.Fianova@aktv.cz.
Zdroj: thinkbox.tv