Proč je to důležité
Z televize připojené k internetu se stává hlavní proud. A zpráva o trendech v reklamním dodavatelském řetězci od společnosti Pixalate naznačuje, že zásahviz Reach je mnohem větší, než jsme uvedli posledně.
Zpráva přináší zjištění, že otevřená programatická reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na CTV letos může zasáhnout 94 % domácností v USA. To je oproti roku 2021 navýšení o osm procentních bodů. Integrace nákupu v otevřených aukcích napříč aplikacemi se zvyšuje. Celkově se zdá, že pro možnosti televizní reklamy na velké obrazovce s vysokým zásahviz Reachem nastal zlomový okamžik.
Zpráva vychází z interní analýzy více než 300 milionů zařízení CTV a zpráv z období od ledna 2019 do června 2022. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o výdajích na reklamu vycházejí zejména z návštěvnosti otevřených aukcí na straně nákupu.
Podrobné údaje
- Globální výdaje na programatickou reklamu v CTV nakupovanou v otevřených aukcích vzrostly meziročně o 31 % (podle odhadů).
- Více aplikací CTV (meziročně +20 %) nyní podporuje otevřené programatické reklamy. Většina růstu nastala od roku 2020 do roku 2021.
- Výdaje na reklamu v CTV v USA byly vyšší o 32 % než celosvětové výdaje. Evropa tento náskok rychle dotahuje. Nárůst výdajů na programatickou reklamu v CTV dosáhl meziročně 816 %. Velký nárůst zaznamenal i trh Latinské Ameriky s meziroční hodnotou 318 %.
- Asijsko-pacifický region přináší zralejší obrázek. Růst výdajů na CTV byl v roce 2020 tak vysoký, až se zdá, že se výdaje snižují.
Hlubší analýza
Všichni dobře víme, že CTV na velkých, ale roztříštěných trzích, jako jsou ty evropské, je velmi komplikovaná záležitost. Přijetí CTV ve světovém měřítku je velmi vysoké, ale některá místa rostou rychleji než jiná.
Například americká společnost Roku se jeví jako nezpochybnitelný lídr na trhu. Její výdaje na programatickou reklamu dosahují 44 %. Společnost využila své výhody prvního hráče na trhu a rozšířila činnost o nové pokročilé maloobchodní příležitosti a nové reklamní techniky.
Čím dál více se zapojují i velká jména - od Netflixu přes Disney+ až po Amazon. Na významu získává především sport, který láká nové diváky. Pokrytí bude pravděpodobně růst i nadále.
Zdroj: warc.com