Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích

Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.

Výzva pro celý trh

V tradiční televizní reklamě nemohou inzerenti předem kontrolovat frekvenci. I když chytré mediální plánování obvykle zajišťuje chytré omezení frekvence. Nadměrné opakování může vést ke snížení výnosů, únavě diváků a promarněné příležitosti k maximalizaci efektivity. S rostoucí poptávkou po přesnější mediální plánování založené na datech, zejména v hybridním digitálně-lineárním prostředí, hledají inzerenti nástroje, které jim umožní řídit frekvenci zobrazení a zlepšit distribuci impresí mezi diváky a značkami. To je problém, který chtěla společnost Atres řešit.

Optimalizátor frekvence

Optimalizátor frekvence je reklamní řešení zaměřené na CTV, které omezuje počet impresí doručených jednotlivému divákovi pro konkrétní značku nebo kreativu. Je vytvořeno zejména pro správu kampaní více značek. Jakmile divák obdrží maximální stanovený počet expozic (v příkladu případové studie sedm), systém přesměruje následující impresion na jinou kreativitu nebo značku od stejného inzerenta.

Tento přístup nejen zabraňuje nadměrnému vystavení, ale také rozšiřuje dosah inzerenta tím, že přiděluje nevyužité impresionové výstupy jiným značkám v rámci stejné kampaně. Systém využívá data v reálném čase, aby zajistil, že každý další kontakt přidává hodnotu, a to buď posílením původního sdělení značky, nebo představením souvisejících produktů bez duplicitního vystavení.

Implementace se společností Starcom

První aplikace Frequency Optimizer byla provedena ve spolupráci s mediální agenturou Starcom. V testované kampani byla expozice primární značky omezena na sedm zobrazení na uživatele. Po dosažení této hranice byla další zobrazení přesměrována na sekundární značku stejného inzerenta. Výsledky prokázaly 7,3% nárůst pokrytí publika v optimálním rozmezí 1–7 zobrazení, které je obecně považováno za nejúčinnější interval pro dopad značky.

U sekundární značky strategie přesměrování generovala 2,5% dodatečné pokrytí. Celkově 92,5 % dosahu kampaně pro primární značku zůstalo v optimálním frekvenčním rozmezí, zatímco 100 % impresí pro sekundární značku spadalo do stejného rozmezí. To nejen maximalizovalo pokrytí, ale také optimalizovalo využití dostupných impresí bez zvýšení hrubých ratingových bodů (GRP), čímž se zlepšila návratnost investic.

Dopad na podnikání

Zavedení optimalizace frekvence má pro inzerenty měřitelné výhody. Umožňuje jim dosáhnout efektivního dosahu s menším počtem GRP, snížit nadměrnou expozici a zlepšit ziskovost kampaní. Ze strategického hlediska nabízí tento nástroj lepší kontrolu nad tím, jak a kdy se publikum zapojuje do obsahu značky, a slaďuje tradiční vysílací metody s flexibilitou a přesností digitální reklamy.

Kromě toho tím, že zajistí, aby každý dojem přispěl k požadovanému výsledku, ať už prostřednictvím počáteční expozice nebo posílení, mohou inzerenti lépe spravovat kampaně více značek a efektivněji využívat své reklamní rozpočty. To vede k vyváženějšímu výkonu kampaní napříč různými značkami a relevantnějšímu zážitku pro diváky.

Dopady na odvětví

Frequency Optimizer představuje významnou změnu v tom, jak se plánuje a realizuje reklama v prostředí CTV a lineárního vysílání. Integrací mechanismů řízení frekvence, které byly tradičně vyhrazeny pro digitální platformy, společnost Atresmedia Publicidad předefinovává osvědčené postupy pro televizní reklamu. Tato inovace řeší jak efektivitu, tak uživatelský zážitek, což jsou dvě klíčové otázky na vysoce konkurenčním a fragmentovaném mediálním trhu.

Prozatím to znamená začátek nové hodnotové nabídky pro trh. V dlouhodobém horizontu doufají, že se takový nástroj stane standardem v odvětví pro inzerenty více značek, protože ti stále více hledají hybridní řešení, která překlenou propast mezi lineárními a digitálními formáty. Schopnost spravovat expozici v reálném čase staví Atresmedia do čela této evoluce a nabízí klientům odpovědnější a efektivnější způsob, jak oslovit publikum.

Zdroj: egta.com