V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.
V listopadu 2025 dokončila společnost Paramount Australia svou sadu řešení v oblasti kontextové reklamy a uvedla ji na trh spuštěním formátů „Own the Moment“ a „Contextual Ads“ v pořadu Big Brother Australia na stanici Network 10. Sada je navržena tak, aby změnila způsob, jakým inzerenti oslovují diváky prémiových streamovacích služeb. Využívá technologii analýzy scén od KERV.ai a reklamní infrastrukturu od FreeWheel, což umožňuje přesné a okamžité zacílení podle kontextu.
- Own the Moment je formát, který inzerentům umožňuje „vlastnit“ vybrané obsahové a kulturní momenty. Reklama se zobrazuje jako první v reklamním bloku a je doplněna o kontextově relevantní sdělení značky nebo doporučení produktů.
- Contextual Ads nabízí vysoce relevantní, kontextově řízené umístění televizních reklam na základě analýzy obsahu s cílem dosáhnout co nejlepšího souladu mezi značkou a obsahem i optimální pozice v reklamním bloku.
Oba formáty doplňují funkci „Pause to Shop“, která byla uvedena na trh v květnu 2025 v rámci pořadu MasterChef Australia. Toto řešení inzerentům nabízí exkluzivní příležitost oslovit diváky přímo během klíčových momentů během vysílání pořadu a okamžitě je převést od objevení produktu k nákupu.
Popis kampaně
První kampaň Paramount Australia, která byla realizována ve spolupráci s agenturou PHD Australia, značkou P!ckers by McCain a pořadem Big Brother Australia, ukázala skvělé možnosti řešení Contextual Advertising Suite. Jako nová značka na australském trhu si P!ckers by McCain kladla za cíl stát se jedničkou v kategorii mražených snacků a rozhodla se využít ke splnění této své vize důvěryhodnosti, zásahu a popularity známé reality show.
Značka kladoucí důraz na digitální inovace chtěla vnést zábavu do každodenních situací a podpořit objevování svých produktů i jejich nákup. Partnerství umožnilo, aby se zábavná, lehce rozpustilá identita značky objevovala v nejrelevantnějších momentech dění v pořadu Big Brother, a přirozeně se tak propojila s obsahem pořadu.
Aktivace a realizace
Díky propojení s děním v pořadu dokázalo řešení Contextual Advertising Suite oslovit diváky jak během samotného obsahu, tak v rámci reklamních bloků. Funkce „Pause to Shop“ motivovala diváky k interakci se značkou P!ckers by McCain ve chvíli, kdy se produkty objevily na obrazovce, a umožnila jim přímo prozkoumat nabídku a nakupovat pomocí dálkového ovladače CTV. Tento přístup doplňovaly nové formáty Own the Moment a Contextual Ads nasazované jako první reklama v bloku.
Formát „Own the Moment“ vytvořil značkový zážitek, který zasadil reklamní spot P!ckers by McCain do vizuálního prostředí Big Brother a doplnil jej o dynamický produktový přehled a QR kód pro nákup. Paralelně byly využívány spoty „Contextual Ads“, spouštěné v klíčových momentech pořadu. Výsledkem byla maximalizace jejich dopadu.
Samostatná umístění „Contextual Ads“ využívala stejnou technologii k zajištění maximálního souladu mezi značkou a obsahem a k optimálnímu načasování reklamy P!ckers by McCain v rámci reklamního bloku.
Výsledky a dopad
Řešení Contextual Ad Suite společnosti Paramount Australia přineslo nový způsob, jak zaujmout diváky bez narušení jejich zážitku ze sledování – reklama obsah spíše doplňuje, než přerušuje. Přístup vedl k vysoké míře zapojení a otevřel nové možnosti hlubší interakce mezi značkou a publikem, přičemž prokázal schopnost řešení dosahovat měřitelných výsledků při zachování diváckého zážitku jako klíčového prvku. V rámci sponzorství dosáhla funkce Pause to Shop šestinásobně vyšší míry pozastavení než obvyklé hodnoty, zatímco formát „Own the Moment“ vykázal trojnásobně vyšší míru skenování. Výsledky tak potvrzují schopnost kontextových řešení generovat reálný obchodní efekt.
Měření a budoucí inovace
S cílem ještě více posílit měřitelnost své nabídky navázala společnost Paramount Australia spolupráci se společností Adelaide, globálním lídrem v měření pozornosti. Cílem je postavit pozornost diváka do centra hodnocení výkonu streamování.
Díky využití metriky pozornosti AU (Attention Unit) napříč prémiovými CTV řešeními, včetně Contextual Advertising Suite od Paramount, mají inzerenti konkrétní přehled o tom, jak kvalitní a kontextově relevantní reklamní formáty vedou ke skutečné pozornosti a dopadu.
Uvedení kompletní sady řešení Contextual Advertising Suite na trh představuje důležitý milník v oblasti inovací prémiové CTV reklamy. Neustálé investice společnosti Paramount do technologií a strategických partnerství zajišťují, že firma zůstává v čele reklamních řešení, nyní ještě posílených platformou Paramount Connect.
S dalším rozvojem platformy Paramount Connect se kontextová reklama stane silnou novou vrstvou jejího ekosystému, která bude fungovat v součinnosti s pokročilými datovými a měřicími nástroji. Díky propojení kontextové inteligence, cílení založeného na datech a jednotného měření v rámci Paramount Connect budou inzerenti schopni oslovit, zapojit a konvertovat publikum napříč všemi platformami Paramountu, maximalizovat hodnotu svých investic a otevírat nové příležitosti pro prémiový, okamžitý dopad značky.
Komentáře našich partnerů
Značka P!ckers od společnosti McCain je založena na zábavě a hravých momentech, které spojují lidi u lahodných teplých snacků, což z pořadu Big Brother dělá ideální prostředí pro navazování kontaktů. Díky kontextové reklamě Paramountu se P!ckers od společnosti McCain může objevit v těch správných momentech pořadu, v dokonalém souladu s tónem, humorem a spontánností pořadu. Je to chytré a přirozené spojení, které obohacuje jak obsah, tak zážitek diváků. V PHD vycházíme z principu „Intelligence Connected“, který spočívá v propojení médií, dat a kreativity s cílem nabídnout značkám chytřejší a kontextovější příležitosti. A toto partnerství je skvělým příkladem toho, jak to funguje v praxi.
Ryan Ambrose, vedoucí partnerství, PHD Melbourne
Naše partnerství s Paramount Australia ukazuje, jak lze propojit umělou inteligenci, prémiový obsah a kreativitu a zásadně proměnit divácký zážitek na CTV. Díky analýze obsahu a datovým signálům od KERV otevíráme nový způsob zapojení diváků na největší obrazovce v domácnosti. Klíčové scény v prémiovém obsahu Paramount Australia se tak mohou okamžitě proměnit v interaktivní, atraktivní nákupní příležitosti. Náš výzkum ukazuje, že 49 % diváků by nakoupilo produkt ze scény, pokud by odpovídaly kontextu, což potvrzuje, že relevantní a nenásilně podaná reklama nejen podporuje vyprávění příběhu, ale vede i k akci.
Marika Roque, ředitelka pro inovace, KERV.ai
Zdroj: egta.com