Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání.
Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 % z celkové konzumace videa (prosinec 2024, Kantar IBOPE Media, hlavní měřicí standard TV sledovanosti v Brazílii). Podíl domácností s připojenou televizí dosahuje 72 % (2024) a konzumace internetu prostřednictvím televize se za posledních pět let více než zdvojnásobila (CGI.br, brazilský orgán pro správu internetu).
Proměna volně dostupné televize v přihlášený, interaktivní zážitek na domovské obrazovce
DTV+ usnadňuje vyhledávání, otevírání a používání bezplatné televize díky navigaci ve stylu aplikací na chytrých televizorech. Přihlášení pak umožňuje personalizované sledování a bohatší interakci.
Systém navazuje na modernizaci digitální televize v Brazílii od roku 2007, včetně aktualizace z roku 2020, která přinesla HDR, prostorový zvuk a interaktivní middlewarovou vrstvu (DTV Play). Na jiných trzích jsou podobné přechody často označovány jako NextGen TV nebo „TV 3.0“.
Na kompatibilních televizorech přináší DTV+ bezplatné televizní vysílání přímo na hlavní obrazovku, s chováním známým z aplikací, jako je například spuštění z domovské obrazovky nebo připnutí oblíbených kanálů. Přihlášení umožňuje přesnější profilování diváků, přičemž bere v úvahu, že televizi často sleduje více lidí současně.
V oblasti zábavy je model hlasování přímo na obrazovce ilustrován prostřednictvím pořadu „Big Brother“, dlouhodobě úspěšného globálního formátu reality show, kde se diváci mohou zapojit bez nutnosti přecházet na druhé zařízení.
Z hlediska dosahu uvádí Globo přibližně 140 milionů účtů Globo ID, přičemž u části z nich jsou evidovány platební údaje díky předplatnému a dalším službám.
Pokročilá reklama a interaktivní formáty v živém televizním vysílání
Nabídka společnosti Globo mění standardní přestávky i živé momenty na produkty, které lze prodávat s dynamickým vkládáním reklamy, geografickým cílením a integrovanými interaktivními prvky. Například v zpravodajských pořadech zahrnuje katalog formátů sponzorované překryvy s užitečnými informacemi, jako jsou směnné kurzy poskytované partnerem z oblasti finančních služeb.
DTV+ je navrženo pro podporu dynamického vkládání reklam (DAI) v měřítku bezplatného vysílání i geografického cílení, včetně možnosti zobrazovat různé reklamy v různých částech velkého města během stejného reklamního bloku. To otevírá cestu k adresovatelné reklamě vhodné jak pro menší inzerenty, tak pro národní značky.
Trh malých a středních podniků je zde definován jako adresovatelný trh „Digitál + TV pro malé a střední podniky“ v hodnotě 5,3 mld. USD, z čehož 3,2 mld. USD připadá na digitální reklamu pro malé a střední podniky a 2,1 mld. USD na televizní reklamu.
Vrstva formátů je prezentována jako katalog využitelný napříč žánry, včetně sportovních překryvů (statistiky, sestřihy, hlasování) a sponzorované interaktivity, například kvízy s QR kódy pro slevové kupóny.
Během živého fotbalového přenosu se může na pravé straně obrazovky otevřít panel „Craque do Jogo“ („Hráč zápasu“), zatímco samotný zápas pokračuje. Diváci odpovídají na výzvu na obrazovce „Quem é o Craque do Jogo?“ („Kdo je hráč zápasu?“) a hlasují pomocí dálkového ovladače.
Obchodní funkce představují další formu aktivace. Využívají výzvy na obrazovce, které mohou přesměrovat na QR reprezentující „nákupní košík“, umožnit potvrzení nákupu jedním kliknutím na televizi nebo dokončení na mobilním telefonu se stejným Globo ID.
Například v dramatických či zábavních scénách se na objektech mohou objevovat klikatelné značky. Po výběru některé z nich se na obrazovce otevře karta produktu. V uvedeném příkladu je to „Relógio de Couro“ („Kožené hodinky“) v ceně 899 R$ (brazilských realů) s tlačítkem „COMPRAR“ („Koupit“) a ikonou košíku. Divák tak může produkt přidat do nákupního košíku, aniž by opustil program.
Od pilotních projektů k plošnému nasazení
Zavádění DTV+ postupuje od pilotních projektů ve vybraných městech k širší dostupnosti na trhu, přičemž se vedle klasického prodeje reklamního prostoru přidávají i nové zdroje příjmů založené na službách, například datacasting.
Komerční využití je plánováno v souvislosti s mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026. Velký hudební festival Rock in Rio v Riu pak ilustruje, jak může DTV+ přenášet prostorový zvuk a poskytovat vylepšené sledování – diváci si například mohli vybrat zvukový mix, který zvýrazňuje atmosféru davu.
Zdroj: egta.com