Společnost Unilever se zavázala podporovat rozmanitost a inkluzivnější zastoupení lidí ve svých reklamách. Kampaň Dove Advanced Care na mytí rukou je tak důležitým krokem v rámci jejího závazku #unstereotype.
Při uvedení nového mycího prostředku na ruce Dove chtěla společnost Dove poukázat na význam našich rukou. Bylo to poprvé, kdy reklamu Dove vyprávěly samotné ruce, a to dokonce ve znakové řeči.
Kreativa, jak Dove vyzdvihuje hodnotu rukou
Ruce jsou důležité pro nás všechny, ale obzvlášť pro jednu skupinu, která je používá ke každodennímu spojení se svým světem: pro neslyšící a nedoslýchavé ženy. Objevte, jakou hodnotu mají ruce pro tyto ženy a jak jim mycí prostředky Dove Hand Wash poskytují péči a výživu, kterou si zaslouží. Protože pro ně i pro nás všechny znamenají naše ruce všechno.
Média a dostupnost
Jejich svědectví byla tak silná, že se krátký 15″ digitální film rychle změnil v 60″ spot, který byl uveden v hlavním vysílacím čase americké televize a běží v kinech. Vysílá se s otevřenými titulky a znakovou řečí. Díky inkluzivnímu pojetí dělá spot také mnoho pro komunitu neslyšících a nedoslýchavých.
Zdroj: egtaknowledgehub.com