Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB nazvané FLASH. Jejím cílem je znovu propojit mladší diváky s touto známou postavou, a to přesně ve chvíli, kdy jde do kin film Mary Poppins se vrací.
Kreativní případ
Interní jednotka pro obsah a kreativitu jihobelgické agentury RMB působící pod názvem FLASH měla na starosti kreativní formát pro klienta Walt Disney Pictures.
Hlavní premisou propagační kampaně bylo inspirovat mladé dospělé a rodiny s dětmi a pomoct jim obnovit vztah k nejznámější chůvě na světě. Jedním z náročných aspektů kampaně bylo vytvoření pouta mezi mladým publikem a Mary Poppins. Od uvedení prvního filmu do kin totiž uběhlo padesát let.
Dva hlavní cíle tohoto kreativního formátu spočívaly ve vytvoření nového kouzelného světa, který ladí se světem Mary Poppins, a před uvedením snímku vést účinnou virální komunikační kampaň.
Belgický influencer
Jak lépe oslovit mladé publikum než vybrat filmu ambasadora – populární osobu, která je modelovým příkladem mileniála a kterou už si diváci v duchu s Mary Poppins spojují?
FLASH proto jako ambasadora pro film Mary Poppins se vrací angažoval Loïca Notteta, známou belgickou osobnost, tanečníka a zpěváka, který v Belgii získal popularitu díky hudební talentové show The Voice. Díky Loïcovu talentu, početné komunitě sledujících na belgických sociálních sítích a jeho pěveckým a vokálním dovednostem se FLASH rozhodl, že vytvoří 120sekundový hudební video klip, kde Loïc zpívá a tančí na známou píseň Supercalifragilisticexpialidocious. Píseň a tanec si zvolil klient Walt Disney Pictures. Návrh kostýmů a některé improvizované taneční pohyby obstarali herci a sám zpěvák, který už se se stejnou písní proslavil v pořadu Dancing with the Stars v roce 2015 ve Francii.
Ve video klipu bylo mnoho složek, které pomohly dokreslit kouzelný svět Mary Poppins, např. jedinečné pestrobarevné kostýmy, neoklasicistní interiér bruselského tanečního sálu Concert Noble z 30. let a taneční pohyby z minulého století. To bohatě stačilo pro vytvoření okamžitého a jasného spojení se slavným Disneyovým filmem, zatímco Loïcova tvář už byla belgickým divákům známá.
Dvacetisekundová upoutávka na dvouminutový video klip propagovala osmou řadu belgické verze pořadu The Voice i příchod slavného pokračování disneyovského filmu do belgických kin.
FLASH dále posílil virální rozruch ještě před premiérou vytvořením společenské akce kolem filmování klipu. Loïc Nottet ochotně rozdával rozhovory tisku, fotil se s fanoušky, vysvětloval své emocionální propojení s filmem, dokonce se s diváky v kině podělil o popcorn.
Filmování klipu se vysílalo živě online (na facebookových stránkách Disney a Loïca Notteta), 20sekundová upoutávka propagující The Voice a premiéru filmu Mary Poppins se vrací běžela v televizi. Vysílání na sociálních sítích i televizních kanálech vzbudilo očekávání a vytvořilo velmi zvláštní atmosféru pro samotný film.
Celá kreativní kampaň byla nakonec pozoruhodně úspěšná. V Belgii i ve Francii se o ní na sociálních sítích a v tisku hodně psalo. Obchodní zastupitelství a mediální agentura, které na realizaci tohoto projektu spolupracovaly, také dostaly cenu za kreativu. Kostýmy zhotovené podle zpěvákova návrhu a použité ve video klipu se později vydražily ve prospěch nadace Viva for Life.
Další kroky
Díky velké pozornosti, kterou si kreativní kampaň získala, vznikla podobná kampaň kolem filmu The Avengers. Vystupoval v ní známý belgický fotbalista Michy Batshuayi Atunga, jehož osobní cesta se v mnohém podobala zápletce filmu o superhrdinech.