#Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G
Náš první Egtabite po letních měsících představuje kreativní případ od DPG Media (dříve Medialaan v Belgii), kterému se podařilo využít synergii nově vytvořené cross-mediální struktury orientované na klienty (speciálního oddělení pro kreativní a značkový obsah). Dokonale ukazuje, jak může televize urychlit úspěch obsahové kampaně.
Belgické obchodní zastupitelství úspěšně spustilo cross-mediální kampaň se značkovým obsahem a zároveň zvýšilo povědomí o tématu genderové rovnosti. Vynikajícím způsobem tak zviditelnilo značku svého klienta P&G.
Přístup zaměřený na klienta
Inovativní kampaň přišla uprostřed období, kdy obchodní zastupitelství procházelo strukturními změnami. DPG Media bylo oficiálně spuštěno v květnu 2019 poté, kdy tisková skupina De Persgroep Publishing provedla akvizici televizního obchodního zastupitelství Medialaan. Vzniklo tak jedinečné portfolio zahrnující vydavatelství, online média, audiovizuální média a online služby a umožnilo DPG opřít se o klientsky orientovanou strukturu se zaměřením na různá média a video.
Oddělení pro prodej kreativy tvořil tým obsahových stratégů, tvůrců obsahu a account manažerů. V této nové struktuře měl tým ideální pozici pro vytvoření kampaně na téma genderové rovnosti a rozvinul nedávnou kampaň P&G #sharetheload.
Sdílení zátěže
Kampaň vznikala v úzké spolupráci s odborníky na strategii z klientovy kreativní a mediální agentury. Běžela ve třech fázích, ode Dne matek do Dne otců (květen až červen). Vrchol byl uprostřed kampaně kolem Ligy mistrů.
První fáze kampaně nazvaná Don’t be a Douchebag (Nebuď blbec) nebyla značková. Věnovala se zahájení debaty o rovnováze pracovního vytížení a genderové (ne)rovnosti v belgických domácnostech a využívala obsahu v různých novinách, časopisech a rozhlasových stanicích skupiny DPG Media. Spuštění debaty bylo důsledkem průzkumu společnosti IPSOS, která mezi 1007 Belgičany zjišťovala, jak vnímají rozdělení prací v domácnosti. Iniciativa byla natolik úspěšná, že se do diskuse o tomto aktuálním společenském tématu zapojily i konkurenční rozhlasové stanice. A to je z hlediska získaného mediálního pokrytí opravdový úspěch.
Ve druhé fázi kampaně nasadila agentura DPG Media v době významné fotbalové události – Ligy mistrů – globální reklamu P&G #sharetheload (v Belgii si pro účinkování v této kampani vybrali značku pracího prášku Dash). V upoutávkách používala různou kreativu k propagaci moderních rolí v rodině a zahrnula do ní téma fotbalového ducha, tj. týmovou práci, nadšení fanoušků apod.
Třetí fáze kampaně nazvaná Be This Guy (Buď takový chlap) cílila na spojení redakční složky se značkou. Přinesla nové reklamy na Dash propagující moderní, mírně obrácené role v rodině v aktuálním formátu kolem Dne otců i dalších kreativních formátech. Například populární vlámský ženský časopis Nina obsahoval speciální titulní stranu s velmi známým belgickým párem: žena byla na titulní straně a muž na obálce z druhé strany časopisu.
Budoucí iniciativy
Díky velkému úspěchu cross-mediální kampaně na belgickém trhu plánuje DPG Media rozšíření o další média. S interní influencerskou agenturou bude v kampani pokračovat na sociálních sítích. Probíhající fáze kampaně s názvem Dad Heroes (Tátové hrdinové) společně s kampaní Dad Solutions (Řešení pro táty) ukáže, co to znamená „být takový chlap“ a přijmout moderní roli otcovství.