Média tvoří velkou část našich každodenních životů, všude nás doprovázejí od chvíle, kdy vstaneme, do chvíle, kdy jdeme spát, aniž bychom si to vůbec uvědomovali. Stejně jako cestování otevírají i média cestu k objevování, obohacují naše znalosti a pomáhají nám odpočívat. Bez cestování žít můžeme, ale bez médií je to mnohem těžší.
Egtabite tento týden představuje studii MediaXtend (MXtend) od RMB, pokračování cross-mediální studie MediaXperience realizované v Belgii v roce 2016. Analyzuje denní konzumaci pěti hlavních médií zaměřených na obsah: video, audio, sociální média, internet a tisk.
MXtend rozšiřuje MediaXperience
Cílem studie MediaXtend je analyzovat vývoj konzumace médií vzhledem k explozi obsahových nabídek a mnohanásobnému zvýšení počtu mediálních značek a nabízí srovnání se studií MediaXperience z roku 2016.
Srovnání s minulostí ale není nikdy jednoduché, protože nejen že se značky a obsah množí, ale objevily se i nové obchodní modely. Struktura studie MediaXtend je plně v souladu se stávající mediální nabídkou. Změny se týkají hlavně mediální segmentace (tj. podkategorií v rámci videa, audia apod.).
Rozsáhlá metodologie
Studie MediaXtend se vyznačuje tím, že jde o národní průzkum vycházející z jediného zdroje. Je založený na velkém vzorku a využívá jedinečnou metodu rozhovorů, běžnou pro všechna analyzovaná média. Měří konzumaci médií na všech zařízeních, platformách a místech. Online průzkum mezi více než 3 000 francouzsky a holandsky mluvícími respondenty ve věku 16 až 64 let proběhl ve spolupráci s institutem Kantar TNS v říjnu 2019 a trval více než tři týdny.
Dotazník průzkumu měl dvě části. První část, stejná s dotazníkem z roku 2016, se zaměřuje na mediální chování lidí předchozí den a poskytuje údaje o průměrném denním publiku, trvání konzumace a podílech na objemu.
Druhá část je novinkou studie MediaXtend a zaměřuje se na mediální značky, které respondenti v posledních 7, 15 a 30 dnech konzumovali. Tato část sleduje taktičtější cíl. Poskytuje námět k zamyšlení z hlediska mediálního plánování a umožňuje hodnocení potenciálního pokrytí vysílatelů a komerčních nabídek během týdnů. Umožňuje také testovat fungování určitého mixu mediálních značek.
Kromě druhé části studie je novinkou i začlenění dotazníku věnovaného některým přístupům a zvykům Belgičanů při konzumaci. Umožňuje měřit zájem Belgičanů o různé typy obsahu, přístupy populace k současným tématům, jako je životní prostředí a gastronomické trendy, a lépe pochopit chování spotřebitelů v několika sektorech služeb a rychloobrátkového spotřebního zboží, např. bankovnictví, potraviny a nápoje.
Video a lineární televize stále vítězí
Výsledky studie MediaXtend nabízejí přehled globální mediální konzumace a poté se každé médium (video, audio, sociální sítě a webové stránky) analyzuje samostatně.
Čísla, která zůstala v porovnání s rokem 2016 stejná, jsou mediální penetrace, protože 98 % Belgičanů stále navštěvuje jedno z pěti médií každý den, a délka denní konzumace. Ta ukazuje, že Belgičané tráví 54 % bdělého času s médii. 71 % médií se konzumuje doma a průměrný počet zařízení použitých pro konzumaci médií každý den je stále 3,6. Zatímco průměrný počet zařízení využívaných denně se během tří let nezměnil, rozdělení mezi využívanými zařízeními se změnilo významně.
Z analyzovaných médií má nejlepší výsledky video, a to jak z hlediska denní sledovanosti, tak trvání konzumace. Láká 85 % Belgičanů a představuje 4,5 hodiny jejich času denně. Jelikož video dominuje jak co do počtu spotřebitelů, tak trvání, je také lídrem z hlediska podílu na objemu. 37 % času, který Belgičané stráví konzumací médií, připadá na video, po něm následuje audio (23 % objemu), webové stránky (20 % objemu), sociální média (16 % objemu) a nakonec tisk (4 % objemu).
V centru videa zaujímá lví podíl lineární televize, kdy 24 % celkového času stráveného s médii připadá na sledování televizních kanálů. To je důkaz, že populární názor o úpadku lineární televize je mylný. V letech 2016 a 2019 bylo celkové trvání konzumace médií podobné (přibližně 9 hodin za den). Studie ukazuje, že žádná jiná forma konzumace videa televizní kanály nenahradí, protože každý den se 70 % Belgičanů dívá nejméně na jeden televizní pořad.
Výsledky ukazují, že v průměru během dne připadá 65 % celkového objemu videa na kombinaci offline televize, živého vysílání a odloženého vysílání. Video na vyžádání tvoří 16 % času konzumace videa, zatímco internetová televize má podíl 12 %.
Nejdůležitější poznatky
Výsledky studie MediaXtend poukazují na některé pozoruhodné závěry. Od roku 2016 se základ mediální konzumace v zásadě nezměnil. V centru konzumace médií zůstávají video a audio a lineární média ani zdaleka neupadla v zapomnění. Mladí lidé jsou o krok vepředu, ale lineární televizi neopouštějí, zůstává jejich oblíbeným médiem. Studie ukazuje, že i přes technologický pokrok je konzumace médií celkově stabilní, protože lidé doma nadále věnují stejné množství času médiím, a to na více zařízeních. Standardní televize zůstává velmi populární, část doby sledování se však přesunula k online video platformám vysílatelů. Díky digitálnímu rozvoji si vysílatelé udržují svůj podíl na konzumaci videa z hlediska objemu a omezují tím růst streamovacích služeb.