V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza.
Tlačítko pauza od SBS, které získalo stříbrnou cenu AMMA v Belgii a stříbrného lva na Mezinárodním festivalu reklamy v Cannes, nedávno prošlo upgradem. Egtabite se tento týden podívá blíž na nástroj Pause Button 2.0 a nové vlastnosti tohoto inovativního způsobu, jak z pauzy udělat reklamní médium.
Připravit, pauza, jedem!
Pokud divák potřebuje přestávku, aby si při sledování oblíbeného pořadu dal něco na zub nebo si odskočil, může jednoduše kliknout na tlačítko pauza na dálkovém ovladači. Ve stejnou chvíli se zobrazí statická reklamní plocha, bez zvuku nebo videa, a na televizní obrazovce se ve velkém formátu objeví reklamní sdělení. Díky této technologii, vytvořené ve spolupráci s největším belgickým poskytovatelem telekomunikačních služeb Telenetem, se volná obrazovka promění na nerušivou reklamu. Může k tomu dojít během živého vysílání, zpětného nebo odloženého sledování.
Pauza umožňuje inzerentům využít přesně tuto chvíli k zachycení pozornosti diváků. Viditelnost reklam v tomto reklamním formátu je vynikající, protože divák vidí reklamu dvakrát – když stiskne tlačítko pauza poprvé a když se vrací ke svému televiznímu programu, protože musí znovu stisknout play, aby mohl pokračovat ve sledování. Díky více než 1,6 milionu set-top-boxů Telenetu mají kampaně přes tlačítko pauza penetraci více než 60 % vlámských domácností (severní Belgie).
Reklama přes tlačítko pauza nabízí 100% jistotu, že divák značku uvidí. Nic ho neruší a inzerentovi se daří nevtíravě vytvořit chvilku mezi značkou a divákem. To je výhodné pro obě strany. Díky 100% viditelnosti bez nutnosti vysílání televizní reklamy je tlačítko pauza ideální pro budování značky.
Tlačítko pauza 2.0
Oceňovaná inovace, která byla spuštěná v roce 2015, se teď dočkala vylepšení. Oproti první verzi obsahuje tři klíčová zdokonalení.
Aktualizovaná verze, která je lépe uzpůsobená potřebám klientů, teď inzerentům umožňuje zvolit si požadované datum startu a ukončení kampaně. Inzerenti si také mohou určit počet impresí v závislosti na rozpočtu, který mají k dispozici.
Tlačítko pauza 2.0 nabízí flexibilní nákupní modality, např. nákup podle impresí i další možnosti cílení, protože si klienti mohou zvolit televizní kanál, den nebo časový slot, kdy jejich reklama poběží. Formát je také možné koupit jako rozšíření komerčních balíčků SBS Brandcare, kde je obsažen sponzoring, product placement, značkový obsah aj.
Další kroky
SBS je neustále připravená spustit nové kreativní formáty, které plní cíle inzerentů a reagují na potřeby diváků. Například letos úspěšně vznikla „průsvitná reklama“ také známá jako „reklama bez přestávky“ pro MediaMarkt a získala nominaci na Webby Award, cenu, kterou předává Mezinárodní akademie digitálního umění a věd. Zůstaňte s námi, více informací přinesou následující případové studie Egtabite.