Hledání hnízd“- rakouský McDonald’s spouští první programatickou reklamu v adresovatelné televizi prostřednictvím společného podniku d-force
Velikonoční svátky jsou sice za námi, ale zajímavé televizní reklamy nás stále udržují v dobré náladě. Egtabite v tomto týdnu představuje první programatickou kampaň McDonald’s v adresovatelné televizi v Rakousku, která se úspěšně přehrává s pomocí d-force.
Moc spojených sil
Na trhu roste poptávka po digitálních kampaních obsahujících všechny formy videa. Dvě největší soukromé televizní společnosti v Německu ProSiebenSat.1 a Mediengruppe RTL Deutschland proto v lednu 2019 vytvořily společný podnik d-force, který ukazuje potenciální budoucnost programatické televizní reklamy.
Společný podnik zpřístupňuje inventory adresovatelné televize a online videa těchto dvou mediálních domů pomocí vícekanálové poptávkové platformy (DSP) Active Agent. To je jedna z předních rezervačních platforem používaných pro programatické nákupy médií v německy mluvících zemích. Nabízí přímý přístup ke všem relevantním nabídkovým platformám a reklamním burzám. Společný podnik d-force má tedy pomáhat agenturám a inzerentům jednoduše, přímo a efektivně oslovovat cílové skupiny v atraktivním prostředí online videa při poskytování vysokého zásahu a bezpečnosti pro značku. Nabízí také komplexní podporu první úrovně pro zajištění optimální implementace mediálních a multimediálních programatických videokampaní.
Hledání hnízd
Jen pár týdnů poté, co d-force v Rakousku zahájil provoz, spustil McDonald’s televizní kampaň a stal se průkopníkem na trhu. Jako první přišel na trh s kampaní, která pokrývala celý zásah cílových kontaktů dostupných v Rakousku přes adresovatelnou televizi (ATV).
Cílem kampaně bylo nastavit správný tón v době krize, šířit dobrou náladu, ale také zaujmout zákazníky, aby si stáhli aplikaci McDonald’s a hráli hru. Právě včas před velikonočními svátky vyzval McDonald’s diváky, aby pomocí aplikace virtuálně hledali hnízda velikonočního zajíčka a získali poukázku na nabídku fast-foodu.
Kampaň Hledání hnízd běží na veškerém inventory adresovatelné televize obou televizních společností ProSiebenSat.1 PULS 4 a IP Austria, které je centrálně k dostání přes d-force. Poprvé se zde používá i inovativní omezení frekvence d-force (napříč kanály a inventory obou společností). Automatické řízení třídy kontaktů, které je možné kontrolovat centrálně pomocí poptávkové platformy Active Agent využívané d-force, zabraňuje nekontrolovanému mnohonásobnému oslovování uživatelů chytré televize. Řídicí nástroj poskytuje optimalizaci cíleného inkrementálního zásahu a maximální zásah napříč televizním inventory, bezpečným pro značku. Zajišťuje tak maximální rozpočtovou efektivitu.
„Zaměřujeme se na digitální dialog právě v současné krizi, kdy k nám naši hosté nemůžou přijít. Je důležité postupovat zde citlivě a najít rovnováhu mezi soucitem, ohleduplností a emocionálním marketingem. Společný podnik d-force nám umožňuje oslovovat naše cílové skupiny přímo a efektivně v atraktivním videoprostředí a s vysokým zásahem. Jsme rádi, že můžeme v Rakousku tuto novou nabídku používat jako průkopníci,“
vysvětluje Benedikt Böcker, marketingový ředitel McDonald’s v Rakousku.
Jens Pöppelmann, generální ředitel d-force, závěrem zdůrazňuje: „Jsme rádi, že rakouský trh tak rychle přijal nabídku d-force orientovanou na budoucnost. Řízení třídy kontaktů zahrnující všechny kanály a marketéry z jediné centrální registrační platformy je pro reklamní trh skutečným milníkem. Ukazuje inovativní sílu partnerů, kteří se d-force účastní, a podtrhuje naše prohlášení, že budeme dlouhodobě posilovat efektivitu programatické videoreklamy. Společný podnik d-force využívá nabídku této kontrolní logiky a mechaniky pro rakouskou scénu adresovatelné televize. Nastavuje standardy pro adresovatelnou televizi a posiluje dlouhodobou přitažlivost tohoto média pro inzerenty. McDonald’s v Rakousku je první průkopnickou společností, která zkoumá potenciál a výhody této inovace.”