První televizní Egtabite po letní přestávce se podívá na nedávnou studii profesorky Karen Nelson-Fieldové pro Screenforce DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Nelson-Fieldová a její tým v Amplified Intelligence zjistily, že televize mezi mnoha platformami získává nejdelší čas pozorného sledování a nabízí největší dopad na prodeje.

Výsledky studie společnost Screenforce představila v pětidílné videosérii s názvem What’s On? Nelson-Fieldová již dříve zkoumala efektivitu videoreklamy na mnoha platformách se ThinkTV v Rakousku a Dentsu Aegis Network ve Velké Británii a USA. Tentokrát se výzkum Amplified Intelligence s využitím umělé inteligence zaměřil na region Německa, Rakouska a Švýcarska. „Jedním z nejzajímavějších zjištění této komplexní série studií je nápadná podobnost výsledků mezi platformami a zeměmi,“ říká Nelson-Fieldová.

TV a BVoD jsou efektivnější než jiné platformy

Not all Reach is Equal (Ne každý zásah je stejný) to je případný název studie provedené v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Klíčová zjištění přinášejí přelomové poznatky zobrazující a vysvětlující sílu televizního obsahu. Poprvé byl do výzkumu začleněn Instagram společně s lineární televizí, YouTube, Facebookem a televizí na vyžádání (BVOD). Inovativní výzkumná metoda Nelson-Fieldové vychází z experimentálního domácího prostředí s využitím výzkumné aplikace. Tato aplikace přehrála 12 stejných testovacích reklam na každé z různých platforem více než 2 500 subjektům testování ve třech zemích (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Měří viditelnost a další metriky ukazující reklamní sílu jednotlivých platforem.

Televize a BVOD, bez ohledu na zařízení, přináší větší zvýšení prodejů než jakákoli jiná platforma. STAS Index ukazuje krátkodobou reklamní sílu u prodejů pomocí analýzy, zda byli diváci vystaveni reklamě a zda produkt koupí. Index vyšší než 100 znamená, že reklama prokázala větší než běžný výkon.

K zobecnitelným zjištěním patří skutečnost, že televize způsobuje větší zvýšení prodejů (STAS) než jiná platforma. Vychází také najevo, že doba, po kterou televizní reklama ovlivňuje prodeje, je mnohem delší než reklama na YouTube a Facebooku. Zkoumání dlouhodobých efektů ukazuje, že televize generuje větší dopad 28 dní po kontaktu s reklamou než Facebook a YouTube bezprostředně po expozici. Analýzy zvuku a sledování, tj. pozornosti diváků věnované testovaným reklamám, zdůrazňuje význam viditelnosti. Pokud je počet reklamních pixelů nízký, úroveň pozornosti je také nízká a snižuje pravděpodobnost, že si člověk značku vybere.

Profesorka Nelson-Fieldová klade velký důraz na zobecnitelnost výsledků studie. „Dobrá věda vychází z replikace. Pouze zjištění, která obstojí při opětovném testování za různých podmínek, jako jsou různé země, různé platformy, různé časy, mají pro inzerenty skutečný význam,“ tvrdí.

Více na Screenforce What’s on video stránce

K propagaci a hlubšímu zkoumání komplexní studie spustil Screenforce pětidílnou videosérii dostupnou na Screenforce What’s On? – nové webové videostránce věnované televizní reklamě a jejímu dopadu.

Not all Reach is Equal – DACH Edition (Ne každý zásah je stejný – vydání pro Německo, Rakousko a Švýcarsko) je první studie, která se na What’s On představí. Nelson-Fieldová zde prezentuje studii v pěti částech – klíčová zjištění, metodologie, ukazatele dopadu, faktory efektivity a další aspekty. Po videu následují otázky, odpovědi a komentáře od tří tržních partnerů Screenforce: Kirsten Latour (OWM), Manfreda Kluga (Omnicom) a Klause-Petera Schulze (OMG) (v němčině).

Zjistěte více a podívejte se na prezentaci Karen Nelson-Fieldové zde.