Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím.
„Tento vývoj představuje počátek konvergence mezi online kanály a televizí,“ říká Francois-Xavier Le Ray, ředitel The Trade Desk, globální softwarové společnosti, která nákupčím reklamy umožňuje nakupovat reklamní kampaně na základě dat napříč různými reklamními formáty a zařízeními. Nabídka ONE PTV je první garantovaná programatická nabídka lineární televize v Evropě.
Programatická televize už v předchozích letech získala významný základ na několika trzích, jako jsou Spojené státy, kde roční obrat lineární televize na platformách DSP v roce 2019 dosáhl 500 milionů USD. To je přibližně 1,5 % ročních výdajů na televizní reklamu, nicméně jde o významný růst v této doméně. Ve Francii tvořila digitální videoreklama nakoupená v roce 2019 přes programatické technologie více než 70 %. V současnosti se do mixu přidává i lineární televize.
70 millionů impresí
V současnosti jsou pro nákupčí dostupné tři kanály v portfoliu TF1 PUB: TMC, TFX a TF1 Séries Films. Nabídka ONE PTV se vyvíjí rychlým tempem. Brzy bude obsahovat také zpravodajský kanál LCI a další socio-demografické cíle. V příštích dnech se součástí nabídky stane i TF1, nejsledovanější kanál ve Francii, a to kromě hlavního vysílacího času.
Nákupčí mohou kampaně nakupovat podle téměř 100 atributů za použití fixní výše CPM na cílový oceňovací model a garantovaného doručení. Nabídka je součástí širší strategie totálního videa. Můžeme ji považovat za přirozené pokračování dřívějších produktů a projektů tohoto vysílatele založených na datech, např. LaBox, Sygma a CPM 5 écrans. Loni v srpnu byla také ve Francii adresovatelná televize oficiálně uzákoněna, což otevřelo cestu k dalšímu rozvoji.
Francois-Xavier Le Ray vysvětluje, jak ONE PTV agenturám a inzerentům umožňuje přistupovat k inventory lineární televize programaticky, stejně jako k inventory mobilního a streamovaného videa. Nákupy se neodehrávají pomocí aukcí, ale prostřednictvím garantovaného programatického modelu.
K dispozici je již šest typů cílů: nakupující (82 cílů), socio-demografický (11 cílů), zájemci o nákup (4 cíle), kosmetika a hygiena (4 cíle), postojový (2 cíle) a příležitostní televizní diváci (1 cíl). Do dneška DSP použilo 9 inzerentů, včetně 3 nových, ke spuštění 15 kampaní. V příštích týdnech jsou v plánu další kampaně. Televizní kampaň je k dispozici za pouhých 5 000 eur. Otevírají se tím dveře k televiznímu inventory pro širší skupinu inzerentů.
100% bezpečí pro značku
„100% bezpečná, 100% zacílená, 100% úplná a 100% bezpečná pro značku.” Tak TF1 PUB propaguje programatickou nabídku a zdůrazňuje přínosy společných a srovnatelných klíčových ukazatelů výkonnosti, dostupnosti cross-mediálních údajů a efektivitu, to vše z jediného nástroje pro online videoreklamy i lineární televizi.
Sven Hagemeier, ředitel partnerství pro inventory ve společnosti The Trade Desk, říká: „Teď jsme schopní nabídnout v televizním vysílání kampaně srovnatelné s digitálními, protože spojujeme klíčové ukazatele výkonnosti na obou stranách. Z GRP se stávají imprese a z nákladových GRP jsou CPM. Slučujeme je a umožňujeme inzerentům přijímat holistická rozhodnutí, založená na datech. Partnerství mezi TF1 a The Trade Desk je zcela jedinečné. A je úžasné vidět, co je možné, když dvě společnosti spojí své jedinečné síly, aby podpořily inovaci v reklamě. ”