Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020.
Série se značkou podporovaným obsahem na soc. sítích
Série Flex Kitchen měla premiéru v lednu na youtubovém kanálu C4 a na All 4. Kratší sestřihy každého dílu běžely na facebookovém, instagramovém, twitterovém a tiktokovém účtu Channel 4 a společnosti Heinz.
Channel 4 se tak stal jediným britským vysílatelem, který nabídl inzerentům seznam příležitostí značkové zábavy uváděné nejprve na sociálních sítích. Zveřejněná bude na kvalitních, pro značku bezpečných sociálních kanálech, včetně Facebooku, YouTube a Instagramu. Zakázkový sestřih obsahu série navíc poskytne kreativu pro novou reklamu značky Heinz v lineární televizi i na internetu.
Veganuary / Veganský měsíc
Pro mnoho Britů je tato roční doba výjimečná, protože ohlašuje počátek každoroční výzvy nazvané Veganuary. Prosazuje veganský životní styl a trvá celý měsíc.
Seriál značkového obsahu, primárně uváděný na sociálních sítích, je pro původního průkopníka rostlinných produktů značku Heinz první aktivitou tohoto druhu a představuje rostlinné (Made from Plants) produkty této ikonické značky, jako jsou fazole Heinz a rajčatový kečup Heinz.
Nová pětidílná série o vaření uvede některé nejoblíbenější britské komiky, jako je Alex Brooker, Kerry Godliman, Suzi Ruffell, Lou Sanders a Phil Wang. Budou se pokoušet připravit rostlinné lahůdky pro velmi specifické konzumenty s pomocí veganských produktů Heinz a chytré mikrovlnné trouby Flex.
Komička Kerry Godliman při popisu úskalí této kulinářské výzvy přiznala: „Flex Kitchen jsem si skvěle užila. Když si odmyslíte, že ragbyový tým, pro který jsem vařila, nemá rád to, co jsem vařit chtěla, musela jsem vařit venku a v kuchyni jsem musela být společně s mluvící mikrovlnkou.“
Matt Mill, marketingový vedoucí pro Heinz Meals, řekl: „Po více než 150 let je Heinz průkopníkem mnoha produktů, které už jsou přirozeně rostlinné – od našeho milovaného kečupu přes fazole Heinz Beanz až po novinky, včetně všeho od Vegan Mayo po Beanz Burgerz. V roce 2022 a dalších letech k nim přibude ještě mnoho dalších. Víme, že toto nové a zábavné partnerství s 4Studio se bude divákům líbit. Nejenže představí naše portfolio rostlinných výrobků, ale doufáme, že bude také inspirovat veškeré flexitariánské publikum. Vždy jsme byli a nadále budeme vášnivými výrobci chutných rostlinných potravin.“
Historické reference
Producentem pořadu Flex Kitchen byla společnost Ranga Bee a zadavatelem Channel 4. 4Studio dojednalo partnerství s mediálními agenturami značky Heinz Carat a The Story Lab. Kampaň také podpořila kreativní komunikační agentura Wonderland a obchodní komunikační specialisté The Hub.
David Amodio, zástupce vedoucího pro digitální inovace a 4Studio, prohlásil: „Jsme skutečně velice šťastní, že můžeme zahájit rok 2022 se značkou Heinz a nabídnout divákům zábavný pořad Flex Kitchen. Máme působivé historické reference v potravinářství i v komediálním žánru, proto je úžasné rozšířit je prostřednictvím této inovativní spolupráce na sociální platformy. Pro 4Studio jde o jedno z dosud nejvýznamnějších partnerství.“