Tato Egtabite nás zavede na návštěvu do Slovinska. Vysílatel Pro Plus tam do svého portfolia zařadil novou nabídku, která obsahovala product placement a sponzorství přizpůsobené prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla.
Stejně jako jinde se i ve Slovinsku mediální prostředí a sledovací návyky rychle mění. Zatímco sledovanost lineární televize se snížila, celkové využívání televize se díky popularitě VOD služeb, včetně televize na vyžádání, a konzumace televizního obsahu na všech zařízeních zvýšilo. Změna přinesla potíže zejména na trhu lineární reklamy, protože set-top-boxy provozované telekomunikačními společnostmi divákům umožňují při zpětném sledování přeskakovat reklamy.
Úspěšné propojení obsahu s reklamními bloky
Jak se zvýšila popularita domácího obsahu, vzrostla poptávka inzerentů pro product placementu. Inzerenti mají zájem o přímou expozici a propojení s publikem. Kvůli přísným vnitrostátním předpisům pro product placement musí Pro Plus inovovat a testovat různé formáty, aby mohl zavést product placement v kombinaci se sponzoringem a reklamními bloky.
Agentura Pro Plus vytvořila pro největší slovinský obchod Mercator řešení, které propaguje nákupní aplikaci obchodu a online nakupování. Inzerent chtěl zvýšit povědomí o aplikaci a navýšit stahování nabídkou slev na určité produkty.
Kampaň, která začala v roce 2021, přinesla nový partnerský formát. Obsah s product placementem propojila přímo s reklamními bloky. Televizní stanice nesmějí v rámci obsahu propagovat konkrétní nabídky nebo slevy. Tato část kampaně se proto realizovala během reklamy, která následovala poté, co se produkt objevil v pořadu. Moderátoři jsou tedy součástí jak pořadu, tak následující reklamy – umístěné ve stejném značkovém prostředí. Reklama je tímto způsobem propojená s obsahem pořadu a naopak.
Jsou třeba nová řešení
V rychle se vyvíjejícím světě reklamy se inzerenti, agentury a mediazastupitelství neustále snaží zlepšovat a vyvíjet různé reklamní formáty. Změna mediálního chování volá po inovativním myšlení, které by splnilo požadavky klientů na získání pozornosti zákazníků.
Klient Pro Plus byl s výsledky nového formátu velmi spokojen a vysílatel ho rozšířil i do dalších kampaní.
„Je to formát, který vyrábíme sami. Věnujeme tedy mimořádnou péči přáním a potřebám klientů, a proto ho můžeme nabízet jako doplněk ke klasické reklamě. Zároveň posilujeme vlastní vazby se zadavatelem reklamy a budujeme větší propojení mezi jeho značkou a spotřebitelem,”
uvedla Jana Štokovič, manažerka televizního prodeje v Pro Plus.