Egtabite nás tento týden vezme na návštěvu do Španělska, kde budeme zkoumat hybridní reklamní produkt Pantaia společnosti Atresmedia Publicidad. Poprvé se objevil v roce 2022. Začínal s 19 kampaněmi od 17 inzerentů, kteří chtěli efektivně zvýšit zásah kampaní v lineární televizi.
Produkt Pantaia v jediné nabídce odstraňuje překážky mezi lineární a online televizí a zasahuje všechny připojené obrazovky, které doma máme (lineární TV, HbbTV, CTV, aplikace, počítače i mobilní zařízení). Díky technologii HbbTV a využití neměnných (primárních) údajů o konzumaci televize je možné cílit prostřednictvím různých formátů na diváky, kteří nebyli vystaveni kampani v lineární televizi.
Jedna Pantaia vládne všem
Produkt Pantaia využily například společnosti Brico Depôt, Lowi, Finetwork, Bimbo, Calidad Pascual, Línea Directa Aseguradora, Santander, Iberdrola, Sanitas, Ouigo, Iryo, ING Direct, Cortefiel, Adeslas, Voltadol, Herba nebo Pandora. Jejich kampaně v průměru dosáhly inkrementálního zásahu 2,7 bodu oproti kampaním v lineární televizi. U osob ve věku 18-44 let se tento zásah zvyšuje na 3.3 bodu.
„Díky pevně daným údajům o konzumaci televize dosahujeme 59% využití zásahu. Tento inkrementální zásah navíc přináší 46% návratnost reklamy v lineární televizi,“ říká Fernando Pino Velazquez, ředitel marketingových služeb v Atresmedia Publicidad. „Díky těmto kvantitativním údajům je Pantaia nejúplnější hybridní řešení na španělském reklamním trhu. Tomuto produktu se daří optimalizovat distribuci kontaktů, zvyšovat její efektivitu a využívat sílu velké obrazovky ke zvýšení pozornosti a povědomí,“ dodává Fernando Pino Velazquez.
Významné zlepšení hlavních kvalitativních ukazatelů značek
Společnost Atresmedia Publicidad prováděla studii pro měření změn kvalitativních vlastností značek. Spojila při tom řešení pro crossmediální měření společnosti Fluzo a panel společnosti Netquest. Cílem studie bylo měřit účinnost reklamních dopadů, jaké u stejné osoby vyvolají různá zařízení a formáty.
Uskutečnilo se celkem 1 828 průzkumů. Výsledky ukázaly, že značky, které používaly produkt Pantaia, se zlepšily v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI) pro vybavení si reklamy, zapojení, oblíbenost a spojení sdělení se značkou. Značky také u ovlivněných zákazníků zaznamenaly vyšší zájem, zvažování nákupu a záměr nakoupit.
Pantaia je jasný příklad, že Atresmedia Publicidad nadále usiluje o poskytování vysoce kvalitních reklamních služeb se zaměřením na inovaci, spokojenost zákazníků a pochopení významu efektivní komunikace pro značky a agentury.