V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“.
V této době multiobrazovkové konzumace a technologického pokroku zažívá reklama svou největší revoluci. A TF1 PUB se rozhodla tuto transformaci urychlit a pro své zákazníky uvést do života reklamu zítřka.
Do metaversa
Tématem diskuse během hodinového virtuálního setkání byly hlavní mediální trendy a inovace v příštích letech. Mezi více než 200 účastníky byli značky a mediální agentury, novináři, kolegové z obchodních zastupitelství a další.
Tematická diskuse TF1 PUB nabídla k rozhovorům několik prostor, například sály, střechy nebo hřiště, kde spolu avataři mohli komunikovat pomocí chatu nebo mikrofonu. U příležitosti této akce se agentura spojila se společností Komodal, předním poskytovatelem poradenských služeb pro virtuální světy, a jeho partnerem Teemew, řešením pro virtuální kanceláře a interaktivní akce.
„Jsme nadšení, že jsme zorganizovali přelomovou akci v metaversu a představili svou vizi budoucnosti reklamy. TF1 PUB se v této době technologického pokroku a využívání většího počtu zařízení zavázala urychlit transformaci reklamy. Máme odborné znalosti a progresivní přístup, a proto v tomto dynamickém prostředí s nadšením posouváme hranice možného,“ říká Vincent Gambette, marketingový manažer skupiny pro multiobrazovková řešení v TF1 Pub.
Reklama zítřka
Jak bude agentura spolu s reklamním průmyslem reklamu zítřka budovat? Během diskuse se mnoho řečníku podrobně zabývalo tím, jak toho chce TF1 PUB dosáhnout. Má v plánu držet krok s nejnovějším technologickým vývojem na trhu, od segmentované televize po televizory připojené k internetu, data a nové identifikátory.
Společnost hodlá zavést jednodušší a odpovědnější standardy, od měření sledovanosti po uhlíkovou stopu kampaní. Tato agentura chce také vyvinout nové formáty, které jsou efektivnější a lákavější a zpřístupnit své nabídky a služby všem inzerentům, bez ohledu na velikost.
Video se ve Francii stává oblíbeným koníčkem s konzumací 4 hodiny a 44 minut denně. TF1 PUB si je proto vědomá, že je to pro inzerenty královský formát, který zahrnuje více způsobů použití, např. živou televizi, zpětné přehrávání, SVOD, AVOD a další.
Roztříštěný ekosystém veškerého videa však znesnadňuje nástup značek a adresovatelnost. TF1 PUB analyzovala mediální trendy na americkém trhu, aby se poučila z jejich zkušeností a řešila výzvy reklamy zítřka ve Francii. Díky spolupráci se zákazníky, partnery a všemi hráči na trhu vytvoří TF1 PUB budoucnost, kde je reklama personalizovanější, poutavější a efektivnější.
Sama skutečnost, že TF1 PUB zorganizovala konferenci v metaversu, zdůrazňuje její nadšení pro inovace a její ochotu zkoumat nové technologie a platformy, a formovat tak budoucnost reklamy.