Egtabite tento týden zkoumá Blue Screen, nový reklamní formát od RMB v Belgii, obchodního zastupitelství RTBF. V březnu spuštěná iniciativa Blue Screen si klade za cíl zviditelnit ekologicky odpovědné společnosti, produkty a služby. Inzerentům, kteří splní přísná kritéria způsobilosti, nabízí zvýhodněný reklamní prostor (početné publikum a inovativní design).
Formát Blue Screen začal se dvěma inzerenty – společnostmi Microlino a Eneco. První z nich je specializovaný výrobce elektrických vozidel, druhý poskytovatel energií, který věnuje 100 % svých investic do výroby solární a větrné energie.
Zelené cíle reklamního formátu Blue Screen’s
Blue Screen (neboli Modrá obrazovka) má propagovat odpovědnou a ekologicky přívětivou reklamu a poskytovat divákům informace o udržitelnější povaze podporovaných společností a produktů. Cílem je umožnit divákům činit dlouhodobě informovanější spotřebitelská rozhodnutí. Charta způsobilosti RMB pro inzerenty vychází z nejspolehlivějších současných kritérií pro měření dopadu na životní prostředí. Očekává se, že se bude vyvíjet v závislosti na dostupnosti objektivních údajů pro posouzení udržitelnosti jak společností, tak produktů.
Výběr způsobilých inzerentů vychází z rozřazovací tabulky. Ta inzerenty informuje o produktech, které mohou Blue Screen využít.
Je založená na několika kritériích, k nimž patří:
- Certifikace B Corp pro organizace
- Ekologické označení produktů
- Označení potravin Eco-Score
- Energetické označení elektrických zařízení
- Emise CO2 a hmotnost vozidel pro dopravní sektor
- Poskytovatelé energie ze 100% obnovitelných zdrojů
- Mezi výběrovými kritérii je i propagace opětovného využití, recyklace a snižování odpadu
Hlavní vysílací čas pro inzerenty
Blue Screen se vysílá v hlavním čase na televizním kanálu La Une, před zprávami ve 13 a v 18.30 hodin. Restriktivní povaha charty způsobilosti ale neumožňuje průběžné a systematické upozorňování na udržitelné produkty, protože těchto produktů je v současnosti na belgickém trhu příliš málo. Blue Screen se proto bude objevovat příležitostně po dobu jednoho týdne.
Formát Blue Screen byl nasazen do vysílání v týdnu od 13. do 19. března 2023 a uvidíme, jaké přinese výsledky. Jde ale o pozitivní krok podporující ekologicky odpovědnou reklamu a zvyšující povědomí o otázkách udržitelnosti mezi diváky. RMB propagací udržitelných produktů a služeb ukazuje své odhodlání stát se motorem změny k odpovědnějšímu reklamnímu ekosystému. Nastavuje vysoký standard ekologicky odpovědné reklamy.
Více informací o iniciativě Blue Screen najdete zde.