Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti – zvyšuje účinnost ve všech fázích marketingového trychtýře.
Krátké reklamní přestávky: dva pre-rolly na začátku pořadu Stream
Stream je jediným vstupním bodem pro nákup prémiové videoreklamy od společnosti CANAL a vybraných partnerů (HBO Max a Free). Nabídka je postavena na prémiovém dlouhém obsahu a propojeném sledování televize. Zásadou je, aby reklamní přestávky byly krátké: diváci vidí dva pre-roll spoty na začátku pořadu a celková intenzita reklamy je přibližně tři minuty za hodinu (celkový čas reklamy, nikoli počet spotů).
Na třech streamovacích platformách, CANAL , HBO MAX a Free Ciné, se tyto reklamy spouštějí před začátkem programu. Test se zaměřuje spíše na změnu délky a pořadí reklamních podů než na nový kreativní formát, což naznačuje, že toto nastavení lze provozovat se standardními instreamovými video prostředky. Z praktického hlediska je reklamní pod krátkou skupinou po sobě jdoucích reklam a změna se týká spíše způsobu uspořádání tohoto pod, než zakázkové produkce nebo velmi úzkého cílení.
Kontrolovaná studie CSA porovnává dvě a pět reklam na
Společnost Canal Brand Solutions požádala CSA Research, aby izolovala vliv délky podů v kontrolovaném prostředí televizní obrazovky. V protokolu byl zafixován obsah (Bílý lotos, známé prémiové drama) a na vzorku 450 osob byly porovnány dva pre-rolly s delší sekvencí pěti.
V rámci tohoto testu zlepšila sekvence se dvěma reklamami ukazatele salience i consideration:
Spontánní zapamatování značky se zvýšilo o 10 bodů a top-of-mind (TOM), definované jako první jmenovaná značka bez podnětů, o 26 bodů oproti sekvenci s pěti reklamami.
Image značky se zvýšila o 11 bodů a pozitivní emoce o 12 bodů.
Úmysl navštívit obchod se jako ukazatel včasné konverze zvýšil o 3 body.
Nepořádek v podokně hrál jasnou roli: 54 % osob vystavených dvěma pre-rollům si zapamatovalo všechny značky v podokně ve srovnání se 7 % v podokně s pěti reklamami. V tomto prostředí výsledky naznačují, že krátké, zdůvodněné reklamní sekvence přinesly silnější výsledky než delší pod, a to mimo vliv samotného obsahu.
Balíček s „krátkým podem“ s publikovanou reklamní zátěží a volitelným měřením
Z obchodního hlediska lze tento formát zabalit jako zážitek „Short Pod“ na platformě Stream : dva pre-rolly na začátku obsahu, přičemž průměrná intenzita reklamy na platformě je přibližně tři minuty za hodinu. Kampaně na Streamu lze analyzovat pomocí průzkumů brand liftu přes Happydemics (průzkumy sloužící k měření efektivity) a měření pozornosti přes xpln.ai (analýza chování při sledování) jako způsoby analýzy dopadu kampaně; inzerenti je mohou využít jako doplňky, pokud chtějí další reporting na základě vlastní kreativy.
Pro obchodní domy je důležité ukázat, že krátký reklamní pod na Streamu je standardním nastavením, nikoli zvláštním formátem, a propojit jej s kanálovými postupy omezování reklamního zatížení. Obchodní týmy mohou studii využít k vysvětlení, proč je tato stávající norma „dvou reklam“, prezentovaná oproti průměru zhruba pěti pre-rollů na konkurenčních službách ve Francii, pro inzerenty relevantní.
Krátké pody na Streamu jako odlišné reklamní prostředí ČTÚ
Tento formát je založen spíše na pravidlech platformy než na výklenkovém inventáři nebo cílení. Intenzita reklamy tři minuty za hodinu byla zveřejněna pro Stream , a Canal Brand Solutions tuto úroveň prezentuje jako velmi nízkou ve srovnání s mnoha službami streamovaného videa, které nesou větší reklamní zátěž. Ve studii CSA se díky fixaci umístění na začátku streamu na CTV snížila variabilita kontextu a umístění a usnadnilo se čtení brand liftu. Pro obchodní domy tato studie naznačuje, že kvalita vystavení zůstává rozhodujícím faktorem výsledků.
A další informace k tomuto tématu, všechna hlavní zjištění kvantitativního výzkumu společnosti Canal Brand Solutions jsou k dispozici v níže uvedené prezentaci.
Zdroj: egta.com