Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu.
Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé verzi známé taneční soutěže Dancing with the Stars, která proslula svým charakteristickým jevištěm, světelným stylem a uspořádáním studia.
Divák zůstává i během reklamní přestávky ve stejném studiovém prostoru. Následně se však scéna „promění“ ve stylizované fantasy prostředí připomínající dračí arénu. Díky využití umělé inteligence a zachování tvaru původního jeviště působí tato proměna jako přirozená součást světa pořadu, nikoli jako střih do nesouvisející scény.
Cíle kampaně
Cílem bylo posílit image značky tím, že se z běžné reklamní přestávky stane moment, který je přirozeně propojený s pořadem i premiérou filmu.
Kampaň si rovněž kladla za cíl propojit zábavu s generativní umělou inteligencí, která zde slouží jako hlavní nástroj pro vizuální proměnu scény. Pod označením AI Stagemorph ji tvůrci představili jako první televizní reklamní formát vytvořený pomocí umělé inteligence.
Z praktického hlediska byl záměr jasný: zasadit svět filmu do prostředí, které diváci dobře znají, a přitom zachovat čitelnost a rozpoznatelnost původního pořadu.
Kreativní práce
Na kampani spolupracoval prodejce reklamního prostoru, filmový distributor a mediální agentura. Společnost Ad Alliance vytvořila samotný formát a zajistila jeho realizaci. Společnost Universal Pictures International Germany spolupracovala s agenturou EssenceMediacom, která byla mediálním partnerem kampaně.
Video kampaně
Níže uvedené video ukazuje, jak se scéna pořadu Let’s Dance během přestávky promění v dračí arénu, která odkazuje na film Jak vycvičit draka. Scéna zůstává snadno rozpoznatelná, zatímco okolní prostředí se mění a ve výjevu se objevuje dračí postava Bezzubka.
Výsledky
Výsledkem je speciální televizní reklama, která využívá pevně daného studiového prostředí k tomu, aby divákům zprostředkovala svět filmu způsobem, který působí jako přirozená součást programu.
Zajímavý je zejména způsob produkce a důraz na ochranu franšízy. Proměna studia je generována umělou inteligencí: systém animuje pozadí scény, včetně pohybu, světla a tematického designu „prostoru“ za jevištěm. Díky tomu nebylo nutné stavět nové fyzické kulisy ani vytvářet náročné vizuální efekty pro krátký okamžik reklamní přestávky.
Zároveň si kampaň pečlivě hlídá nejvýraznější prvek – samotnou postavu Bezzubky. Ta byla vytvořena a začleněna tradičními postupy, aby zůstala věrná původnímu designu a odpovídala pravidlům značky. Výsledný obraz tak stojí na jednoduchém principu: umělá inteligence vytváří svět kolem scény, zatímco klasická produkce chrání podobu klíčové postavy, podle níž diváci film okamžitě poznají.
Celkově RTL poskytuje odvětví opakovatelný a nákladově efektivní formát pro televizní pořady natáčené ve studiu, přičemž hlavními prioritami jsou kontext, snadná rozpoznatelnost a soulad se značkou. V této logice „scéna zůstává scénou“, ale stává se místem setkání, kde se během přestávky v živém zábavním pořadu může na několik sekund objevit svět značky.
Zdroj: egta.com